Whoop espère que tout le monde donnera un whoop qu’il baisse les prix des abonnements – une chose certes rare à voir de la part des entreprises dans l’économie actuelle. Les prix des abonnements annuels passeront de 300 $ à 239 $, tandis que les abonnements de 24 mois passeront de 480 $ à 399 $. C’est une diminution de 61 $ et 81 $, respectivement. Cependant, l’abonnement mensuel restera à 30 $ avec un engagement de 12 mois.
“Nous sommes un produit haut de gamme, mais nous ne voudrions jamais que le prix seul soit une raison pour laquelle quelqu’un ne peut pas s’inscrire à WHOOP”, a déclaré Will Ahmed, PDG et fondateur de Whoop, à The Verge dans un e-mail. «Nous voyons beaucoup d’autres entreprises augmenter leurs prix en ce moment et compte tenu du climat économique et de la pression sur les budgets des ménages, nous ne pensons tout simplement pas que ce soit la bonne décision. Notre pari est que les consommateurs se souviendront que nous avons bien fait avec eux avec ce changement.
Pour l’instant, Ahmed dit qu’il s’agit de la structure de prix de Whoop dans un avenir prévisible, bien que, comme toujours avec les entreprises, les prix soient susceptibles de changer à l’avenir. Ahmed a déclaré à The Verge que quiconque a récemment acheté un abonnement le verra prolongé d’un à trois mois, selon le niveau qu’il a initialement acheté. Whoop a refusé de dire si cela se limitait aux nouvelles inscriptions ou si les utilisateurs existants verraient un avantage.
Il est peu probable que la remise de Whoop soit alimentée par des raisons purement altruistes. Comme vous pouvez le voir dans le tweet intégré ci-dessus, Whoop était – et est toujours – l’une des plateformes de fitness les plus chères du marché. Dans cette économie ? Il est beaucoup plus probable que ses abonnements coûteux n’aient pas bien fonctionné auprès des utilisateurs actuels et des clients potentiels.
Cela dit, la société suspend certaines fonctionnalités à venir pour attirer les utilisateurs qui pourraient encore être sur la clôture. Cela inclut une nouvelle politique de garantie à vie, une fonction d’haltérophilie pour suivre les répétitions et la tension musculaire, un nouvel écran d’accueil, plus d’informations sur la récupération et un nouveau moniteur de stress avec Andrew Huberman, qui héberge le podcast Huberman Lab extrêmement populaire. Les trackers de fitness et les montres intelligentes ont encore du mal à suivre avec précision les répétitions d’haltérophilie, alors que nous avons constaté une augmentation des fonctionnalités de récupération et de stress depuis la pandémie. Pendant ce temps, éviter les tensions musculaires est la clé de la prévention des blessures, mais personne n’a vraiment trouvé de moyen élégant de les suivre. Bien que je ne puisse pas dire que ce sont de bonnes mises à jour tant que je ne les ai pas testées, elles sont prometteuses.
Il est difficile d’être trop contrarié par des prix plus bas, surtout à une époque où la plupart des entreprises de fitness connectées – et d’autres marques de technologie grand public – font le contraire. Peloton a augmenté ses prix d’adhésion en juin dernier, tandis que Strava a récemment annoncé qu’il augmentait ses frais d’adhésion le mois dernier. Sur le plan matériel, Oura a introduit un nouvel abonnement mensuel avec son anneau Gen 3 en 2021, tandis que des acteurs plus importants comme Fitbit et Apple ont également introduit des services d’abonnement liés à leurs appareils ces dernières années.
Ce qui est vraiment remarquable ici, c’est que Whoop baisse les prix. Il a été un pionnier des abonnements portables et a contribué à lancer une tendance croissante dans la catégorie (à la consternation des consommateurs). Whoop n’inverse pas complètement le cap ici, mais sa décision fait allusion aux défauts de s’appuyer entièrement sur un abonnement en période économique difficile.
