La société autorisait auparavant les publicités thématiques CBD ciblant certains utilisateurs américains. Le changement de politique signifie que Twitter – où les principales sociétés de publicité ont mis en garde les clients contre l’achat de publicités après la prise de contrôle d’Elon Musk – autorisera plus de publicités sur le cannabis que d’autres plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok.
Sur les plateformes appartenant à Meta, les annonceurs peuvent promouvoir les produits à base de chanvre avec des restrictions concernant le ciblage géographique et le contenu, mais les produits THC et CBD ne sont pas autorisés. TikTok a également des règles strictes concernant les drogues, refusant même d’autoriser les annonces d’intérêt public de l’État de New York après la légalisation du cannabis pour les adultes.
“À l’avenir, Twitter permet aux annonceurs de promouvoir la préférence de marque et le contenu informatif lié au cannabis pour les produits et services liés au CBD, au THC et au cannabis”, a déclaré la société dans le blog.
Les annonceurs de cannabis sur Twitter devront toujours suivre certaines directives pour promouvoir leurs produits. Les annonceurs doivent être préapprouvés par Twitter et ne peuvent cibler les utilisateurs que dans les endroits où ils sont autorisés à promouvoir les produits et services à base de cannabis. Les publicités ne peuvent pas non plus promouvoir ou proposer la vente de cannabis, à quelques exceptions près pour certains produits topiques au CBD.
Les annonceurs ne pourront pas cibler les utilisateurs de moins de 21 ans et ne pourront pas cibler ou attirer les mineurs. Twitter indique également que les publicités ne peuvent pas décrire la consommation de cannabis ni faire des allégations d’efficacité et de santé.
Mais Twitter voit clairement les paiements potentiels pour les publicités sur le cannabis sur la plate-forme, affirmant que les données internes ont montré des tweets sur des sujets éclipsés par le cannabis comme les animaux de compagnie et la cuisine et des industries comme le café et l’alcool.
