Illustration par Alex Castro / The Verge
Netflix repousse ses plans pour réprimer le partage de mots de passe aux États-Unis jusqu’à un peu avant juillet. Dans un rapport sur les résultats publié mardi, le streamer indique qu’il “a décalé le moment du lancement général de la fin du premier trimestre au deuxième trimestre”.
Plus tôt cette année, Netflix s’est engagé à sévir « plus largement » contre le partage de mots de passe vers la fin du premier trimestre 2023. Bien qu’il ait déployé de nouvelles règles anti-partage de mots de passe au Canada, en Nouvelle-Zélande, au Portugal et en Espagne en février, ces règles n’ont jamais atteint les États-Unis.
Maintenant, Netflix dit qu’il est “satisfait des résultats” de sa mise en œuvre du partage payant dans ces quatre pays jusqu’à présent et qu’il a contribué à renforcer la base d’abonnés payants du Canada, qui “croît maintenant plus rapidement qu’aux États-Unis”.
Dans ces endroits, ainsi que dans certains pays d’Amérique latine et centrale où il a commencé à tester les règles de partage de mots de passe, les utilisateurs doivent payer un supplément s’ils souhaitent partager leurs comptes Netflix avec des personnes extérieures à leur foyer “principal”. Netflix ajoute un supplément de 7,99 $ CAD (environ 5,97 $ USD) par mois et par personne au Canada, bien que l’option de partager un compte avec jusqu’à deux autres personnes ne soit disponible qu’avec les forfaits Standard et Premium de Netflix.
Il s’agit du premier trimestre complet qui nous permet de voir si le niveau financé par la publicité de Netflix a eu un impact significatif sur l’entreprise. Le plan avait pris un départ précaire lorsqu’il a été introduit pour la première fois en novembre, mais il a commencé à prendre de l’ampleur dans les mois qui ont suivi, selon une étude de la société d’analyse de données Antenna.
Netflix a ajouté 1,75 million d’abonnés au premier trimestre 2023, soit un total de 232,5 millions dans le monde. Comme l’a noté le journaliste de streaming Janko Roettgers, Netflix gagne déjà plus d’argent par abonné avec son niveau de 6,99 $ par mois financé par la publicité par rapport à son niveau sans publicité le moins cher.
C’est probablement la raison pour laquelle Netflix fait plus pour attirer les clients vers le plan. Netflix dit qu’il apporte de nouveaux avantages au niveau financé par la publicité en commençant par le Canada et l’Espagne, y compris une qualité vidéo 1080p au lieu de 720p et la possibilité de regarder deux flux à la fois. Cependant, le niveau financé par la publicité n’offre pas actuellement toute la bibliothèque de contenu disponible sur d’autres plans Netflix.
Alors que Netflix cherche à offrir encore plus que du contenu à la demande, le streamer a connu le succès avec son spécial de comédie en direct Chris Rock: Selective Outrage, qui a atterri sur sa liste des 10 meilleures émissions au cours de cette semaine. Cependant, les choses ne se sont pas déroulées aussi bien lors de la deuxième tentative de Netflix de diffuser un événement en direct, car des problèmes techniques ont forcé Netflix à annuler complètement son spécial de réunion en direct Love Is Blind, ne laissant aux utilisateurs que la possibilité de diffuser l’épisode après sa diffusion.
Il s’agit du premier trimestre de Netflix avec les co-PDG Ted Sarandos et Greg Peters à la barre. En janvier, l’ancien PDG de Netflix, Reed Hastings, a annoncé qu’il quittait ses fonctions après 25 ans et qu’il occupait désormais le poste de président exécutif. Cela marque également une étape importante pour l’entreprise car elle a finalement fermé l’activité DVD pour laquelle elle était connue avant de devenir le géant du streaming qu’elle est aujourd’hui.
