Les créateurs de vidéos courtes sur Instagram et Facebook vont bientôt perdre un moyen de gagner de l’argent sur les plateformes.
Meta met fin à son programme de bonus Reels Play, qui récompense les créateurs de contenu lorsqu’ils atteignent certains objectifs de vues sur leurs vidéos. Le changement, signalé pour la première fois par Business Insider, affectera les créateurs sur Facebook et les créateurs américains sur Instagram. La société n’offrira aucune offre de bonus Reels Play nouvelle ou renouvelée, mais honorera les engagements existants au cours des 30 prochains jours, selon Business Insider.
“Nous faisons évoluer le test de notre bonus Reels Play sur Instagram et Facebook alors que nous nous concentrons sur l’investissement dans une suite de solutions de monétisation pour aider les créateurs à gagner des revenus réguliers”, a déclaré Paige Cohen, porte-parole de Meta, à The Verge dans un e-mail. “Nous examinerons les moyens d’exécuter le programme sous une forme plus ciblée, par exemple sur de nouveaux marchés potentiels.”
Le programme de bonus Reels a connu des hauts et des bas depuis que Meta l’a lancé en 2021 pour tenter de concurrencer TikTok. Au départ, les créateurs ont vu d’énormes paiements – parfois des dizaines de milliers de dollars. Mais au cours de 2022, certains créateurs ont signalé que les paiements avaient diminué et qu’il devenait de plus en plus difficile de gagner le même montant en bonus.
Cohen a noté que les créateurs peuvent toujours gagner de l’argent grâce à des choses comme les abonnements et les partenariats de marque. Les bonus Reels faisaient partie du pool d’argent de 1 milliard de dollars sur deux ans de Meta que la société avait promis d’aller aux créateurs jusqu’en 2022.
Des incitations similaires dans d’autres entreprises ont également lentement diminué. Il y a eu une sorte de ruée vers l’or sur Snapchat en 2020 lorsque la société a annoncé qu’elle paierait 1 million de dollars par jour pour le contenu à succès de sa fonctionnalité TikTok-esque, Spotlight. Ce montant a été progressivement réduit au cours de 2022, et d’autres méthodes de monétisation telles que le partage des revenus publicitaires ont été introduites. YouTube a initialement proposé des paiements en espèces pour inciter les créateurs à créer du contenu pour son clone TikTok, Shorts, mais a annoncé qu’il passait à un modèle de partage des revenus l’automne dernier.
D’autres entreprises comme TikTok réorganisent les fonds des créateurs et encouragent de nouveaux types de contenu. L’application vidéo abrégée a récemment annoncé un fonds mis à jour qui ne récompense que les créateurs qui réalisent des vidéos de plus d’une minute. La monétisation directement à partir des plateformes a été un problème : dans le cadre du fonds TikTok d’origine, certains créateurs ont signalé de faibles revenus, même pour les vidéos virales.
