Pourquoi c’est important : la crise de la publicité numérique rebondit, mais pas pour tout le monde.
La baisse de la demande pour les annonces de recherche de Google et les annonces display de Facebook s’est stabilisée, les géants de la publicité numérique signalant chacun une légère augmentation de la croissance cette semaine.
Mais Snap, une petite entreprise, fait toujours face à une concurrence féroce de la part de TikTok. Snap a également été touché par les changements de confidentialité apportés par Apple, ce qui rend plus difficile pour les annonceurs de collecter des données et d’afficher des emplacements très ciblés.
D’autres continuent également à lutter contre la crise de la publicité. Les revenus publicitaires de YouTube, une filiale de Google, ont diminué de 3 % au cours des trois premiers mois de l’année.
Contexte : Des temps difficiles.
Snap a été fondée en 2011 et est devenue publique en 2017. Il s’agit d’une action de croissance, ce qui signifie que les investisseurs s’attendent à ce qu’elle se développe rapidement. Pas plus tard qu’en 2021, Snap a enregistré une croissance des revenus qui a doublé les résultats de l’année précédente. Cela a considérablement ralenti au cours de la dernière année dans un contexte d’incertitude macroéconomique face à l’inflation et à la hausse des taux d’intérêt, culminant avec la baisse de ce trimestre.
Les actions de Snap ont chuté de 65% au cours de la dernière année, faisant glisser sa valorisation en dessous de 16 milliards de dollars plus tôt cette semaine. C’est moins que ce à quoi les investisseurs en capital-risque évaluaient l’entreprise avant son introduction en bourse en 2017.
Et ensuite : Abonnements et IA
Comme une grande partie de l’industrie technologique, Snap a passé l’année dernière à licencier du personnel et à réduire les projets parallèles créatifs et ambitieux. Et comme une grande partie de l’industrie technologique, elle mise sur l’intelligence artificielle.
Snap a récemment dévoilé un chatbot appelé My AI qui permet aux utilisateurs de Snapchat de discuter avec le bot individuellement ou avec un groupe. Le bot, propulsé par OpenAI, a été critiqué par les utilisateurs. Snap a déclaré que ses utilisateurs envoyaient plus de deux millions de messages par jour au bot.
Snap fait également pression pour augmenter les revenus des abonnements. Trois millions d’utilisateurs paient 4 dollars par mois pour Snapchat+, ce qui leur donne accès à des fonctionnalités supplémentaires.
Jasmine Enberg, analyste chez Insider Intelligence, a écrit dans un rapport que la société n’avait pas encore traduit l’enthousiasme suscité par ses nouveaux produits en revenus, ce qui n’a pas changé “la réalité que son cœur de métier est en difficulté”, a-t-elle écrit.
