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La présence de publicités ne sera apparemment pas la seule différence majeure entre les plans financés par la publicité et sans publicité de Netflix. Le texte qui aurait été trouvé dans le code de l’application iPhone de Netflix suggère que le plan financé par la publicité ne permettra pas aux utilisateurs de télécharger des films et des émissions pour une visualisation hors ligne.
Le texte dit: “Téléchargements disponibles sur tous les plans sauf Netflix avec publicités”, selon un rapport Bloomberg hier. Le texte a été découvert par le développeur iOS Steve Moser, qui en a parlé sur son blog. Sans surprise, le code de l’application Netflix “suggère également que les utilisateurs ne pourront pas ignorer les publicités – une décision courante dans le monde du streaming – et que les commandes de lecture ne seront pas disponibles pendant les pauses publicitaires”, a écrit Bloomberg.
Netflix propose des téléchargements de vidéos dans ses applications depuis fin 2016. Un porte-parole de Netflix a déclaré à Ars : “Nous n’en sommes encore qu’aux premiers jours de la décision de lancer un niveau moins cher et financé par la publicité et aucune décision n’a été prise. n’est que spéculation à ce stade.”
Le billet de blog de Moser a déclaré qu’il avait également trouvé le texte de l’application Netflix à partir d’un processus de configuration pour les nouveaux abonnés qui sélectionnent le plan financé par la publicité. Le texte fait référence à l’utilisation d’annonces personnalisées. “Maintenant, configurons votre expérience publicitaire. Nous avons juste besoin de quelques détails pour nous assurer que vous obtenez les publicités les plus pertinentes sur Netflix. Ce sera très rapide, promis !” dit le texte.
Hulu rend également les téléchargements disponibles uniquement pour les utilisateurs sur ses plans sans publicité. HBO Max nécessite également un plan sans publicité pour les téléchargements.
Niveau d’annonce prévu pour début 2023
Après des années de résistance aux publicités, le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a annoncé en avril que le service de streaming offrirait un niveau financé par la publicité. Netflix annonce son intention de lancer le niveau financé par la publicité au début de 2023.
Les prix de Netflix aux États-Unis vont de 9,99 $ pour “Basic” à 19,99 $ par mois pour “Premium”. Netflix indique que le “plan d’abonnement à prix réduit financé par la publicité” sera proposé “en plus de nos plans de base, standard et premium sans publicité existants”.
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Netflix n’a pas dit combien coûtera le plan financé par la publicité ou s’il aura d’autres limites comme celles du plan actuel le moins cher de Netflix. Le plan de base, qui est actuellement l’option la moins chère, ne fournit pas de vidéo haute définition et a deux autres limites notables : les utilisateurs de base ne peuvent pas regarder sur plus d’un écran à la fois, et ils ne peuvent télécharger des vidéos que sur un téléphone ou tablette.
Le forfait Standard de 15,49 $ par mois permet la vidéo HD et permet aux abonnés de regarder simultanément sur deux écrans et de télécharger des vidéos sur deux appareils. Le forfait Premium à 19,99 $ permet une visualisation 4K, la possibilité de regarder sur quatre écrans simultanément et des téléchargements sur jusqu’à quatre appareils.
Netflix perd des abonnés
Netflix sévit également contre le partage de compte en testant des frais “membre supplémentaire” dans certains pays et des frais “maison supplémentaire” dans d’autres. Une lettre de Netflix aux actionnaires a déclaré que la société avait pour objectif d’achever un déploiement plus large des frais de partage l’année prochaine.
Netflix a annoncé le mois dernier une perte de 970 000 abonnés payants au streaming au deuxième trimestre après avoir perdu 200 000 clients au premier trimestre 2022. Les abonnements payants dans le monde sont passés de 221,64 millions à 220,67 millions au deuxième trimestre, et la croissance des revenus a considérablement ralenti.
Netflix affirme que le niveau financé par la publicité est essentiel pour améliorer les revenus et les bénéfices. “Bien qu’il faudra un certain temps pour développer notre base de membres pour le niveau publicitaire et les revenus publicitaires associés, à long terme, nous pensons que la publicité peut permettre une augmentation substantielle de l’adhésion (grâce à des prix plus bas) et une croissance des bénéfices (grâce aux revenus publicitaires), ” La lettre trimestrielle de Netflix aux actionnaires a déclaré.
Netflix a engagé Microsoft pour fournir une technologie publicitaire, affirmant que “Microsoft offrait la flexibilité d’innover au fil du temps tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres”.
