Tout le monde peut créer ou modifier un masque. Cependant, lors du lancement de la version bêta, Brave a créé huit lunettes différentes à titre d’exemples. (Il dit que ceux-ci seront supprimés une fois que les gens auront créé le leur). Ces exemples incluent Google Goggles pour reclasser les résultats de recherche afin de supprimer les pages copiées, supprimer les résultats de recherche des 1 000 sites Web les plus populaires, améliorer le contenu trouvé sur les blogs techniques, etc.
Pujol dit que Brave a créé Goggles – qu’il a décrit pour la première fois dans un livre blanc de 2021 – pour aider à éliminer les biais des résultats de recherche, y compris ceux de la recherche de Brave, et donner plus de choix aux gens. “Les biais sont partout : les données sous-jacentes, les sites les plus faciles à explorer, les modèles choisis, la sélection des fonctionnalités, les biais de présentation, la popularité, la liste peut s’allonger indéfiniment”, déclare Pujol. Il est très difficile, voire impossible, de supprimer tous les biais des résultats de recherche.
“Goggles permettra la création de plusieurs univers dans lesquels les utilisateurs pourront effectuer des recherches”, déclare Uri Gal, professeur de systèmes d’information d’entreprise à l’Université de Sydney. Gal ajoute que cette décision est la bienvenue sur un marché de la recherche qui “a connu peu d’innovation ou de concurrence” au cours des deux dernières décennies. “Cela réduirait le risque que les gens obtiennent une vue unique de la réalité – ou de la partie de la réalité qui les intéresse – qui est créée et maintenue par une plate-forme unique (par exemple Google, Facebook) basée sur des algorithmes propriétaires”, déclare Gal.
Brave sait que les gens peuvent utiliser Goggles pour renforcer leur vision du monde et filtrer les sujets qui correspondent à leurs croyances existantes. Au lancement, les lunettes politiques de droite et de gauche ont été créées par AllSides, une société américaine qui évalue les organisations médiatiques pour leur parti pris politique. “Nous croyons en la liberté d’expression, et en tant que telle, ce n’est pas à nous de décider ce qui est bien ou mal”, dit Pujol. “La personne qui utilise Goggles fait un acte conscient lors de l’application d’un Goggle, et des perspectives contraires doivent être facilement disponibles. Ce caractère explicite à lui seul est une amélioration par rapport au paysage actuel, où ce type de modification est effectué sans que l’utilisateur ne s’en rende compte.
Brave dit qu’il traitera Goggles comme il le fait pour tous les résultats Web et “ne les censurera pas ou ne les contrôlera pas”, à moins qu’il ne soit tenu de le faire légalement, comme la suppression des instances de matériel d’abus sexuel d’enfants.
Mais il y a des questions sur la façon dont cela fonctionnera dans la réalité. “Exercer un contrôle des préjugés est une action pour les réfléchis”, déclare Bart Willemsen, analyste VP spécialisé dans la confidentialité chez Gartner, qui ajoute qu’il espère que Google Goggles pourra avoir des résultats positifs. “Dans l’abondance d’informations disponibles, y compris la désinformation et la malinformation, organiser correctement ce qui est considéré comme pertinent et ce qui ne l’est pas, ou même faux, est une tâche énorme”, déclare Willemsen.
Malgré la domination de Google, il existe un marché florissant pour les moteurs de recherche alternatifs axés sur la confidentialité, qui prétendent ne pas suivre les utilisateurs ou utiliser leurs informations personnelles pour des publicités effrayantes. Cela inclut Brave, qui a lancé sa recherche en version bêta l’année dernière. Entre autres, tous avec des revendications de confidentialité et des méthodes de travail légèrement différentes, on trouve DuckDuckGo, StartPage et Mojeek. (DuckDuckGo utilise Bing pour alimenter ses résultats de recherche, tandis que StartPage est basé sur Google.) Alors que des milliards de recherches sont effectuées avec des alternatives Google chaque année, cela reste une goutte d’eau par rapport à la domination de Google.
Les résultats de recherche que les entreprises affichent, tout en étant basés sur de multiples facteurs, peuvent s’avérer controversés. Les entreprises peuvent rencontrer des difficultés avec l’amplification du contenu politique et les problèmes liés à la liberté d’expression. En octobre 2021, Twitter a admis que son algorithme amplifie davantage les politiciens de droite que ceux de gauche. Récemment, des gens d’extrême droite se sont plaints que DuckDuckGo limitait la propagande russe, bien que ses résultats soient en partie fournis par Bing de Microsoft. En revanche, une étude réalisée en 2019 par des chercheurs de l’Université de Stanford a révélé que les résultats de recherche de Google ne favorisaient aucune des aile politiques.
Lorsque Brave a lancé son idée de Goggles en 2021, la société a annoncé qu’elle ouvrirait une offre pour incorporer Goggles dans tout autre moteur de recherche. Jusqu’à présent, dit Pujol, il n’y a eu aucune conversation à ce sujet. Et de grands changements au statu quo sont peu probables. “Je ne vois pas Google ou toute autre plate-forme majeure intégrer des lunettes définies par l’utilisateur”, déclare Barnet. «Cela interférerait avec la façon dont ils personnalisent la publicité pour vous et dont ils collectent des données sur votre activité pour diffuser cette publicité. En d’autres termes, cela interférerait avec leur modèle économique.
