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Netflix aurait annoncé à ses employés qu’il prévoyait de déployer un niveau financé par la publicité d’ici la fin de cette année, plus tôt que prévu. De plus, le plan de Netflix prévoyant des frais supplémentaires pour lutter contre le partage de mots de passe serait déployé à peu près au même moment.
Dans une note aux employés, “les dirigeants de Netflix ont déclaré qu’ils visaient à introduire le niveau publicitaire au cours des trois derniers mois de l’année”, selon un rapport du New York Times mardi. Le mémo “indiquait également qu’ils prévoyaient de commencer à sévir contre le partage de mots de passe parmi sa base d’abonnés à peu près au même moment”.
Le PDG de Netflix, Reed Hastings, a déclaré le mois dernier que la société prévoyait de lancer un niveau d’abonnement moins cher avec des publicités et continuerait à proposer des options sans publicité. Hastings ne semblait pas penser que le niveau financé par la publicité serait déployé en 2022, affirmant que c’est quelque chose “que nous essayons de comprendre au cours des deux prochaines années”.
“Ceux qui suivent Netflix savent que j’ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l’abonnement”, a déclaré Hastings à l’époque. “Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs, et permettre aux consommateurs qui souhaitent avoir un prix inférieur et qui tolèrent la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent est très logique.”
Comme l’a rapporté le NYT, la “récente note au personnel a signalé que le calendrier s’est accéléré. ‘Oui, c’est rapide et ambitieux et cela nécessitera des compromis’, indique la note”.
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Le PDG de Netflix a déclaré que les publicités “travaillaient pour Hulu”
Les prix de Netflix aux États-Unis varient actuellement de 9,99 $ à 19,99 $ par mois. Un porte-parole de Netflix a refusé de commenter lorsqu’il a été contacté par Ars aujourd’hui.
Hastings a déclaré le mois dernier que les publicités “fonctionnent pour Hulu. Disney le fait; HBO l’a fait. Je ne pense pas que nous ayons beaucoup de doute sur le fait que cela fonctionne.” Hastings a également déclaré que lorsque Netflix déploierait une option financée par la publicité, “ce serait une couche de plan comme chez Hulu, donc si vous voulez toujours l’option sans publicité, vous pourrez l’avoir en tant que consommateur. Et si vous préférez payer un prix inférieur et que vous êtes tolérant aux publicités, nous allons également répondre à vos besoins.”
La note aux employés a fait une comparaison similaire avec d’autres services de streaming, selon le rapport du NYT :
En effet, dans la note aux employés, les dirigeants de Netflix évoquaient leurs concurrents, affirmant que HBO et Hulu ont pu “maintenir des marques fortes tout en offrant un service financé par la publicité”.
“Chaque grande société de streaming, à l’exception d’Apple, a ou a annoncé un service financé par la publicité”, indique la note. “Pour une bonne raison, les gens veulent des options moins chères.”
Prévoyez de lutter contre le partage de mots de passe
Netflix a dévoilé son plan pour lutter contre le partage de mots de passe en mars avec des frais supplémentaires d’environ 3 $ par mois pour les utilisateurs qui partagent des comptes avec des personnes d’autres ménages. Les frais devaient d’abord être appliqués au Chili, au Costa Rica et au Pérou.
La note aux employés décrite par le rapport du NYT suggère que les frais pourraient être appliqués dans le monde entier plus tard cette année. Le niveau financé par la publicité sera introduit “en parallèle avec nos plans plus larges de facturation du partage”, indique le mémo.
L’action Netflix a chuté de 37% le 20 avril lorsque Hastings a annoncé le plan publicitaire et a terminé la journée en baisse de 35%. L’énorme baisse était également en réponse au ralentissement de la croissance des revenus de Netflix au milieu d’une perte d’abonnés.
L’action Netflix a augmenté d’environ 4,5 % aujourd’hui, mais ne s’est pas remise de la déroute du mois dernier. Le prix était de 348,61 $ à la clôture du marché le 19 avril, est tombé à 226,19 $ le 20 avril et était d’environ 181 $ au moment d’écrire ces lignes.
