Selon les données de la société d’analyse Antenna, seuls 9 % des nouveaux abonnés Netflix aux États-Unis ont opté pour le nouveau niveau de streaming financé par la publicité du service de streaming le mois dernier. Cela est comparé aux 15% de nouvelles inscriptions qui auraient opté pour l’abonnement financé par la publicité du concurrent HBO Max lors de son mois de lancement en 2021. Le plan “Basic with Ads” de Netflix a été lancé le 3 novembre à 6,99 $ par mois, contre entre 9,99 $ et 19,99 $ par mois pour un abonnement sans publicité.
Les chiffres ne sont pas surprenants après que Digiday ait rapporté que Netflix avait rendu de l’argent aux annonceurs après avoir échoué à respecter les garanties d’audience jusqu’à 20 %. Mais les nouvelles données sont une preuve supplémentaire que la transition de Netflix d’un service de streaming financé uniquement par abonnement à un modèle hybride démarre lentement.
“C’est encore très tôt pour notre niveau financé par la publicité et nous sommes satisfaits de son lancement et de son engagement, ainsi que de l’empressement des annonceurs à s’associer à Netflix”, a déclaré un porte-parole de Netflix dans un communiqué au Wall Street Journal. Netflix a contesté l’exactitude des chiffres d’Antenna, qui sont basés sur des données de consommateurs provenant de tiers.
Netflix a publiquement caractérisé le lancement de son niveau financé par la publicité comme quelque chose qu’il prévoit de construire lentement au fil du temps. “Ce que nous avons lancé au départ était essentiellement six mois après avoir annoncé que nous faisions un lancement financé par la publicité”, a déclaré le président de la publicité mondiale de Netflix, Jeremi Gorman, à Digiday dans une récente interview, ajoutant que son offre actuelle “n’est pas ‘ t représentatif de nos ambitions à long terme.
“Je pense que les plus grands obstacles seront en fait la tentation de se précipiter dans cette expérience parfaite sans poser ces bases au préalable. Je pense qu’il est vraiment important que nous restions déterminés à bien faire les choses, comme la mesure, la livraison, toutes ces bases », a déclaré Gorman.
Les preuves provenant du reste de l’industrie suggèrent qu’un modèle hybride d’abonnement et basé sur la publicité est possible. Antenna rapporte que 76 % des abonnés de Peacock, 57 % de ceux de Hulu et 44 % des audiences de Paramount Plus et Discovery Plus sont abonnés à leurs niveaux respectifs financés par la publicité aux États-Unis. Mais Netflix est un acteur établi qui a passé une décennie et demie en tant que service de streaming uniquement par abonnement qui doit maintenant se verrouiller rétroactivement sur la publicité.
Au début de l’année prochaine, Netflix prévoit de commencer à sévir contre le partage de mots de passe à l’échelle mondiale, en facturant des frais supplémentaires pour utiliser le même compte en dehors de son foyer principal. Cela a le potentiel d’inciter les abonnés existants à payer pour le streaming financé par la publicité à prix réduit plutôt que de payer les frais supplémentaires.
Divulgation: The Verge a récemment produit une série avec Netflix.
