Agrandir / Une image fixe de “Synthetic Summer”, une publicité pour la bière générée par l’IA.
Privateisland.tv
Alors que beaucoup craignent un avenir où les médias générés par l’IA deviennent indiscernables des médias traditionnels, détruisant la société et/ou la civilisation dans le processus, nous n’en sommes pas encore là. L’exposition A se présente sous la forme d’une publicité surréaliste sur la bière générée par l’IA qui est devenue virale au cours du week-end.
Intitulée “Synthetic Summer”, la vidéo de 30 secondes est apparue pour la première fois sur Instagram il y a environ une semaine, créée par Helen Power et Chris Boyle d’une société de production basée à Londres appelée Privateisland.tv. La paire n’était pas disponible pour commenter avant la publication de cette histoire, mais à en juger par l’apparence de la vidéo, il semble qu’ils l’ont probablement créée à l’aide du nouveau modèle d’IA Gen-2 de Runway, qui peut créer de courts clips vidéo basés sur des invites écrites similaires à la façon dont La diffusion stable peut créer des images fixes.
Dans la vidéo, sur une piste d’accompagnement de foule bruyante et “All Star” de Smash Mouth, nous voyons des simulacres de personnes faisant la fête lors d’un barbecue américain stéréotypé, fusionnant parfois physiquement avec des récipients à bière impressionnistes. Les femmes rient, bouche bée. Les verres à bière se transforment en canettes de bière. Les grilles enflammées atteignent le statut de tornade de feu en colonne et s’arc dans la cour. C’est une vision de l’enfer surréaliste qui est à la fois familière et incroyablement étrangère.
Pourquoi est-ce si bizarre ? Actuellement, les générateurs vidéo AI sont encore primitifs. Au fur et à mesure que leurs créateurs forment les modèles, ils travaillent à partir d’un ensemble beaucoup plus petit de matériel source que les modèles de synthèse d’IA d’images fixes, et les modèles sont considérablement plus coûteux en termes de calcul. La vision impressionniste des publicités sur la bière provient probablement de l’absorption de l’essence des publicités sur la bière réelle dans l’ensemble de données de Gen-2. Runway n’a pas divulgué l’ensemble de données utilisé pour former Gen-2, mais dans l’article pour Gen-1 (un modèle antérieur), il a cité “un ensemble de données interne de 240 millions d’images et un ensemble de données personnalisé de 6,4 millions de clips vidéo”.
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Nous avons expérimenté Gen-2 (qui est actuellement dans une phase de test fermée), et générer même des clips étrangement extraterrestres comme ceux-ci nécessite toujours de la persévérance humaine, parcourant et supprimant de nombreuses générations pour obtenir même un résultat correct. Même dans ce cas, le clip résultant ne dure que quelques secondes. Dans le cas de Synthetic Summer, Privateisland.tv a généré les clips, sélectionné les meilleurs et reconstitué les segments dans une séquence, en ajoutant de la musique et des effets sonores.
Mais attendez, la bière n’est pas le seul produit annoncé de manière fictive par l’IA à des fins mémétiques. Le 24 avril, quelqu’un appelé “Pizza Later” a tweeté une vidéo largement générée par l’IA pour un restaurant fictif appelé “Pepperoni Hug Spot” qui comprend des clips vidéo déformés de personnes mangeant de la pizza générés par Runway’s Gen-2. De plus, son créateur aurait généré le script avec GPT-4, utilisé Midjourney pour les images fixes et une voix off par Eleven Labs. Ils ont tout assemblé à l’aide d’Adobe Effets secondaires.
J’ai définitivement perdu 3 heures de ma vie à faire ça aujourd’hui… Tout est IA de la VO à la vidéo et aux images. Assemblé dans After Effects. Plus d’informations ci-dessous. pic.twitter.com/CXv6gWM8gj
– Pizza plus tard (@Pizza_Later) 24 avril 2023
Ces pièces initiées par l’homme et assemblées par l’homme montrent que l’IA générative a encore un long chemin à parcourir avant d’éblouir les masses de manière autonome avec des mèmes qui modifient la société. Les gens sont toujours au volant de ces œuvres extraterrestres, et à partir de là, nous pouvons potentiellement tirer un semblant de confort. Peut être.
Pourtant, aucune des vidéos ne peut égaler la pureté et la majesté de Will Smith, généré par l’IA, mangeant des spaghettis, qui vivront à jamais dans nos cœurs comme notre premier cauchemar de mème vidéo généré par l’IA.
