Il semble que certaines entreprises n’aient pas à payer Twitter 1 000 $ par mois pour avoir le privilège de conserver leur statut vérifié et leurs coches. Twitter offre un laissez-passer gratuit aux 500 annonceurs qui dépensent le plus sur sa plateforme ainsi qu’aux 10 000 meilleures organisations en nombre d’abonnés, selon un rapport du New York Times.
La décision intervient alors que Twitter se prépare à apporter des changements majeurs au fonctionnement de la vérification sur Twitter. On dit qu’il commencera à mettre fin au programme de vérification hérité en avril et a annoncé des plans pour la vérification Twitter pour les organisations. Ce dernier est destiné à permettre aux entreprises qui sont prêtes à payer 1 000 $ par mois de conserver leur vérification et de désigner des comptes spécifiques comme « affiliés ».
Par exemple, une salle de rédaction comme The Verge pourrait vérifier les journalistes qui y travaillent, prouvant que la personne qui demande une interview y travaille réellement. (Cependant, pour le dire clairement, Vox Media n’a actuellement pas l’intention de le faire.) Les marques pourraient également l’utiliser pour vérifier les comptes affiliés ; Twitter le fait actuellement avec ses comptes Twitter Support et Twitter Blue.
Les entreprises qui n’obtiennent pas le laissez-passer gratuit pourraient accumuler une grosse facture Twitter
Cette fonctionnalité n’est pas bon marché, cependant. En plus du prix de 1 000 $ par mois pour la vérification pour les organisations, vous devez également payer 50 $ par mois pour chaque compte affilié. Le prix pourrait grimper rapidement.
Twitter offrant au moins une partie de ce package gratuitement aux annonceurs et aux organisations avec beaucoup d’abonnés pourrait aider à empêcher que la forte hausse des prix de la vérification n’affecte trop la communauté Twitter. Les personnes qui utilisent le service comme source d’informations veulent savoir qu’elles proviennent réellement d’un compte vérifié, et il semble que beaucoup d’acteurs majeurs ne perdront pas leurs coches, même s’ils ne veulent pas débourser. 12 000 $ par an à Twitter.
C’est aussi évidemment une branche d’olivier pour les annonceurs dont la relation avec Twitter a été tendue ces derniers temps. Les revenus publicitaires de Twitter auraient chuté brutalement depuis la prise de contrôle d’Elon Musk, car les principales agences de publicité ont averti leurs clients de s’en méfier. Il est très possible qu’une facture mensuelle de 1 000 $ soit la goutte qui fait déborder le vase pour de nombreux annonceurs, mais si Twitter le fournit gratuitement, ils n’auront pas à prendre cette décision.
Cela pourrait cependant rendre plus difficile pour les nouvelles entreprises de se constituer une audience sur la plate-forme, car elles devront soit rivaliser avec des marques qui sont vérifiées alors qu’elles ne le sont pas, soit débourser les 1 000 $ par mois pour obtenir la coche. .
Les marques sont parmi les plus vulnérables à l’usurpation d’identité, comme nous l’avons vu dans la vague de faux comptes qui est apparue lors du lancement de la vérification bleue de Twitter, permettant aux gens d’acheter une coche bleue. Twitter a mis en place des garde-corps pour tenter d’empêcher que cela ne se reproduise – si vous modifiez votre photo de profil, votre nom d’affichage ou votre @, vous perdrez temporairement la coche jusqu’à ce que Twitter examine votre profil pour vous assurer que vous n’êtes pas enfreindre ses règles contre l’usurpation d’identité.
Mais alors que Twitter se prépare à supprimer les coches “héritées” des personnes et des institutions à moins qu’elles ne commencent à payer pour Blue ou Verification for Organizations, les imitateurs et autres acteurs malveillants vont presque certainement tester ces systèmes de sécurité. Il y a beaucoup de gens que nous avons l’habitude de voir avec des coches bleues ou dorées à côté de leur nom, comme le New York Times, la Maison Blanche ou LeBron James.
S’ils choisissent de ne pas payer pour une coche, il est possible que les farceurs et les escrocs créent un compte qui, à première vue, semble plus officiel que le vrai. Pour les entreprises que Twitter souhaite spécifiquement protéger, il semble que cela ne soit pas aussi préoccupant.
