Instagram ne permettra plus aux créateurs de taguer les produits dans les diffusions en direct à partir de mars, a annoncé mardi la société. « À partir du 16 mars 2023, vous ne pourrez plus étiqueter les produits dans les diffusions en direct sur Instagram », a écrit la société sur une page d’assistance Instagram. “Ce changement nous aidera à nous concentrer sur les produits et les fonctionnalités qui offrent le plus de valeur à nos utilisateurs.”
Le changement marque la prochaine grande étape de Meta loin des achats en direct. La société supprime l’onglet shopping du flux d’accueil d’Instagram en février et a fermé les achats en direct sur Facebook en octobre. Cependant, les boutiques sur Instagram ne disparaissent pas complètement. “Vous pourrez toujours configurer et gérer votre boutique sur Instagram alors que nous continuons à investir dans des expériences d’achat pour les particuliers et les entreprises à travers les flux, les histoires, les bobines, les publicités et plus encore”, déclare Instagram. Et les autres fonctionnalités de diffusion en direct ne sont pas affectées.
De nombreuses entreprises technologiques ont investi massivement dans des fonctionnalités d’achat en direct de type QVC suite à l’énorme popularité des achats en direct en Chine. Mais alors que Meta prend du recul, d’autres plateformes sociales travaillent toujours sur des outils d’achat. TikTok a commencé à tester sa fonctionnalité d’achat intégré aux États-Unis en novembre, par exemple, et travaillerait également sur les achats en direct aux États-Unis. YouTube permet aux créateurs de vendre des produits directement sur la plateforme grâce à un partenariat avec Shopify. Et la plate-forme d’achat en direct d’Amazon propose un tas de flux que vous pouvez regarder dès maintenant.
