Dans un effort apparent pour concurrencer les services d’abonnement des créateurs comme Patreon, Instagram a lancé un test alpha d’une fonctionnalité d’abonnement en janvier. Aujourd’hui, le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a annoncé une extension des fonctionnalités de test, ainsi que des mises à jour sur le déroulement des six derniers mois de développement.
Lorsque la fonctionnalité a commencé à être testée en janvier, seuls 10 créateurs avaient accès à la fonctionnalité, comme le gymnaste olympique Jordan Chiles et l’astrologue Aliza Kelly. Le déploiement alpha initial prenait en charge les histoires réservées aux abonnés, les badges d’abonnés et les diffusions en direct réservées aux abonnés. Aujourd’hui, selon Mosseri, des dizaines de milliers de créateurs y ont accès et la liste des fonctionnalités réservées aux abonnés s’élargit. Les nouvelles mises à jour des abonnements Instagram incluent les discussions de groupe d’abonnés, les bobines et les publications réservées aux abonnés, ainsi qu’un onglet réservé aux abonnés sur le profil d’un créateur, afin que les fans payants puissent voir le contenu auquel ils ont déverrouillé l’accès.
Instagram a déclaré à TechCrunch que les chats d’abonnés peuvent inclure jusqu’à 30 personnes et que le chat ne sera disponible que pendant 24 heures, ce qui donne aux créateurs plus de contrôle sur comment et quand interagir avec leur communauté.
“Une chose vraiment importante pour les créateurs du monde entier est un revenu durable”, a déclaré Mosseri dans une vidéo. “En fin de compte, si vous êtes un créateur, vous êtes une entreprise, et un excellent moyen d’établir des revenus durables et prévisibles consiste à s’abonner.”
À l’heure actuelle, Meta ne prélève aucune réduction sur les revenus des créateurs sur ses plateformes telles que Facebook et Instagram. Cette politique restera en place jusqu’en 2024 – à l’origine, elle devait se terminer en 2023, mais le PDG Mark Zuckerberg a annoncé le mois dernier que cette configuration se prolongerait d’un an. Il s’agit d’une tentative claire d’inciter les créateurs à monétiser les produits de Meta à long terme, mais pour l’instant, c’est une bonne affaire pour les créateurs. Zuckerberg n’a pas été clair sur la quantité de réduction que Meta prendra une fois cette période d’introduction terminée, mais il a déclaré l’année dernière que ce serait “moins que les 30% qu’Apple et d’autres prennent”.
Dans le métaverse, cependant, la société bénéficiera d’une réduction de 47,5 % des ventes d’actifs numériques – 30 % via le magasin Meta Quest et 17,5 % via la plate-forme Horizon Worlds.
En dehors de nos casques VR, cependant, Meta a déployé un certain nombre de fonctionnalités destinées aux créateurs, qui ne seront probablement pas aussi taxées. Hier, Instagram a lancé un marché des créateurs, actuellement en phase d’invitation uniquement, qui permettra aux marques et aux créateurs de se connecter à propos d’offres et de partenariats potentiels. Un certain nombre de startups tentent déjà de faciliter ces connexions, et bien que ces plates-formes existent depuis plus longtemps, Instagram peut avoir un avantage dans la mesure où son propre produit est natif de la plate-forme.
