Safari et Firefox ont tous deux supprimé les cookies tiers de leurs navigateurs, mais ni l’un ni l’autre n’ont suscité autant d’inquiétude que Google en annonçant son intention de faire de même d’ici 2023.
Il ne fait aucun doute qu’un changement de paradigme est en cours pour les annonceurs et les éditeurs, et les effets qu’il aura sur leurs activités sont considérables.
Lorsque Google mettra enfin cette politique en mouvement, je pense que ce sera le clou dans le cercueil.
Voici ce que vous devez savoir sur les cookies tiers
Au début, il y avait le cookie tiers.
La suppression progressive des cookies tiers peut surprendre, mais cela ne devrait pas choquer quiconque connaît l’histoire. Les cookies n’ont pas été développés pour être utilisés de cette façon en premier lieu.
En 1994, un ingénieur de 23 ans chez Netscape, Lou Mountulli, a inventé le cookie. Il visait à créer un instrument pour aider les sites Web à se souvenir de leurs utilisateurs, c’est-à-dire leur mot de passe, leur expérience et ce qu’ils ont fait sur le site. Mais il a essayé d’empêcher qu’il ne soit utilisé pour le suivi intersite.
Environ un an plus tard, une société adtech nommée DoubleClick a été créée. Ses fondateurs ont réalisé qu’ils pouvaient utiliser des cookies pour suivre les utilisateurs sur le Web, ils ont donc déployé le système et il en est venu à dominer le monde du ciblage publicitaire.
Google a acquis cette société en 2008 et a étendu son activité publicitaire des SERP aux publicités programmatiques sur d’autres sites Web.
Le ciblage publicitaire est devenu l’une des principales raisons pour lesquelles nous avons autant de contenu gratuit dans le monde aujourd’hui, car il a permis aux éditeurs de monétiser leurs efforts de création de contenu.
Les cookies tiers sont devenus une chose populaire. Malheureusement, ces cookies sont également devenus un outil pour les atteintes à la vie privée.
Que signifient les cookies tiers ?
Généralement, les cookies sont un morceau de code stocké dans votre navigateur par un site Web que vous visitez.
Ce morceau de code aide les sites Web à collecter des données sur votre comportement sur le site Web, et les propriétaires du site Web l’utilisent ensuite pour vous offrir une expérience personnalisée chaque fois que vous êtes sur le site.
Les cookies tiers ne sont toutefois pas créés par le site Web que vous avez visité, mais sont développés par un tiers. Très probablement, ce tiers est une agence de publicité et il vous suit sur tout le Web pour collecter des données sur votre comportement, vos intérêts, etc.
Ces données sont ensuite utilisées pour vous envoyer des publicités ciblées.
Voici un exemple : vous avez visité un site Web plus tôt en recherchant les meilleurs mocassins pour hommes. Vous passez un certain temps sur le site Web, puis quelques minutes plus tard, alors que vous êtes occupé à parcourir une toute autre chose sur un autre site Web, vous voyez une annonce sur les meilleurs mocassins pour hommes. Un tiers diffuse très probablement les annonces. Ce n’est ni le site Web que vous avez visité précédemment ni celui actuel qui détient l’annonce. C’est le tiers.
Bien que cela ait servi les annonceurs, cela est devenu un réel problème car les publicités suivent les internautes et il semble que tout ce que les utilisateurs et les publicités font est surveillé.
Solutions
L’industrie de la technologie publicitaire est très avancée et des millions de dollars sont réalisés par les entreprises de cette industrie. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu’ils abandonnent simplement leur source de revenus sans déployer de solution.
Google travaille actuellement avec d’autres parties concernées pour résoudre ce problème, même s’il resserre l’espace de confidentialité des utilisateurs.
Certaines des solutions qu’ils ont proposées jusqu’à présent sont les suivantes :
Initiative Google Privacy Sandbox
Bien que Google joue un rôle central dans la création de ce problème, il travaille également à le résoudre. Par exemple, il a été rapporté qu’une partie de la raison pour laquelle Google a retardé la suppression progressive jusqu’en 2022 est qu’elle explore d’autres options possibles pour sécuriser le Web et permettre aux éditeurs et aux annonceurs de gagner de l’argent.
Mais qu’est-ce que la Privacy SandBox Initiative ?
Il s’agit, selon Google, “d’un effort de collaboration pour développer de nouvelles technologies Web qui amélioreront la protection de la vie privée des personnes et maintiendront les capacités Web existantes, y compris la publicité”.
FLOC
FLoC signifie Cohortes d’Apprentissage Fédérées. Dans un livre blanc sur l’évaluation des algorithmes de cohorte pour l’API FLoC, “l’objectif de l’API FLoC est de préserver la publicité basée sur les intérêts, mais de le faire d’une manière qui préserve la confidentialité”.
Cela signifie que la diffusion d’annonces pertinentes aux internautes serait toujours possible, mais le ciblage serait basé sur l’ID de la cohorte plutôt que sur les données personnelles. L’API FLoC attribue un ID de cohorte en créant de grandes cohortes de personnes ayant des comportements similaires.
Mais en raison de la nature complexe de cette affaire, toutes ces choses sont encore en cours de développement, et vous devrez vous tenir au courant de ces développements en les suivant dans les actualités. De plus, vous pouvez en lire plus ici.
En attendant, voici quelques solutions existantes qui ont toujours existé.
Publicité par e-mail
Le marketing par e-mail existe depuis longtemps. Et malgré la rumeur occasionnelle de sa mort, le marketing par e-mail reste l’un des meilleurs investissements marketing, car chaque dollar dépensé en marketing par e-mail rapporte 36 $.
Mais bien avant la mort des cookies tiers, l’auteur Ryan Holiday a souligné la nécessité pour chaque éditeur et chaque propriétaire d’entreprise de posséder une liste de diffusion dans son vendeur pérenne. En effet, comme il l’explique, si l’une des plateformes sur lesquelles nous comptons aujourd’hui décide de nous retirer ou de disparaître, votre liste de diffusion restera toujours la vôtre, et de cette façon, vous ne perdrez pas vos clients et votre public.
Le marketing d’affiliation
Pour de nombreuses entreprises, le marketing d’affiliation a été une bouée de sauvetage.
Il reste – et devient de plus en plus – populaire car lorsque vous déployez le marketing d’affiliation, personne ne perd.
J’ai écrit un article sur les blogs de fitness, et c’est un parfait exemple du fonctionnement du marketing d’affiliation.
Je me souviens qu’une entreprise m’a contacté lorsqu’elle l’a vu sur la première page de Google.
Ce n’était même pas encore dans les trois premiers, mais ils offraient une belle récompense si je mentionnais leur produit.
En tant que propriétaire de blog, c’était une source de revenus pour moi, même si le blog n’était pas destiné à un revenu d’affiliation en premier lieu. J’ai donc fait plus d’efforts pour le classer plus haut sur Google, et ils n’ont rien eu à faire de leur part.
Au lieu de cela, ils s’étaient concentrés sur l’amélioration de leur entreprise pendant que je me concentrais sur l’apport d’utilisateurs à eux.
Marketing de contenu
Lorsque le célèbre père du marketing moderne, Seth Godin, a déclaré que “le marketing de contenu est le seul marketing qui reste”, personne ne s’attendait à ce qu’il soit utile dans ce contexte.
Au lieu de déranger votre public cible avec des publicités, pourquoi ne pas le laisser vous trouver par lui-même ? Toutes les statistiques à l’appui mises à part, il est logique qu’un public qui vous a trouvé de manière organique soit plus susceptible de convertir que celui que vous avez bombardé de publicités.
Plus de 2 000 d’entre eux se disputent leur attention.
Un utilisateur qui recherche un mot-clé lié à votre entreprise est plus susceptible d’acheter qu’une personne qui ne voit qu’une publicité à ce sujet, qu’elle le veuille ou non.
Voici les trois types de marketing de contenu les plus populaires dans les années 2020.
- Blogging : le blogging est la base du marketing de contenu. Et à ce jour, c’est toujours le type de marketing de contenu le plus largement utilisé et le plus bénéfique. Les entreprises qui bloguent génèrent 67 % de prospects en plus que les autres. Mais vous devez en apprendre davantage sur la rédaction de contenu SEO pour bien faire les choses.
- Marketing des médias sociaux : Je ne cite généralement pas le marketing des médias sociaux lorsque je parle de marketing de contenu. Non pas parce que cela n’en fait pas partie, mais parce que vous avez parfois besoin de diffuser des publicités, et je suis tout au sujet de la portée organique. Cependant, sans diffuser de publicités, vous pouvez faire tellement de choses sur les réseaux sociaux. Certaines des choses surprenantes que j’ai vues récemment sont la façon dont les marques B2B utilisent Instagram et l’incroyable portée de TikTok. Quel que soit votre secteur d’activité, si vous savez bien utiliser les médias sociaux, il n’y a pas de limite à ce que vous pouvez accomplir.
- Publication d’invités : Aussi important que soit le CXL de Peep Laja dans le monde du marketing numérique, Peep Laja et son équipe publient toujours des articles sur les principaux blogs de l’industrie. Et si cela vous dit quelque chose, cela montre que la publication d’invités est en effet une stratégie marketing très puissante. Non seulement vous pourriez obtenir des backlinks pertinents grâce à la publication d’invités, mais vous obtiendrez également du trafic de référence.
Eh bien, ça continue.
Faut-il s’inquiéter ?
Si vous êtes propriétaire d’une entreprise dans une industrie différente de la publicité et de l’édition, je pense que vous devriez laisser ce problème à ceux qui travaillent dans ces industries car c’est leur combat.
S’il vous arrive de tomber dans les catégories de ceux qui doivent s’inquiéter de la suppression progressive des cookies tiers – ce que vous pouvez faire, c’est être au courant des dernières nouvelles des meilleurs pistolets et influenceurs de l’industrie – c’est-à-dire , Google.
Je comprends qu’il ne soit pas facile pour vous de passer au marketing de contenu si vous n’êtes pas déjà familier avec le domaine, mais il est conseillé de commencer à chercher comment vous pouvez bien faire ici car vous êtes déjà un spécialiste du marketing.
Les fondamentaux du marketing ne changent généralement pas. C’est le canal et les tactiques qui changent – et nous devons tous rester à jour avec ces connaissances.
Crédit d’image : fourni par l’auteur ; Merci!
Ali Faagba
Ali Faagba est un rédacteur SaaS et un spécialiste du marketing de contenu. Il a été présenté dans Entrepreneur Magazine, Search Engine Watch, Business2Community et une foule d’autres publications de premier plan sur divers sujets. Il blogue sur contentmarketingprofit.com.
