Le mastodonte radio iHeartMedia lance son propre espace dédié à Fortnite pour accueillir des événements et des concerts. Le parc virtuel, qui a reçu le nom plutôt odieux d’iHeartLand, est développé en utilisant le mode créatif du jeu et comportera plusieurs zones différentes.
Le parc comprend une scène principale appelée State Farm Park (en collaboration avec, vous l’avez deviné, la compagnie d’assurance State Farm), des mini-jeux et un « siège social » numérique pour iHeartMedia. Les mini-jeux pourraient changer à mesure que le parc évolue, mais la poignée qui sera présentée le jour du lancement comprendra des courses de voitures, un parcours d’obstacles et un jeu de construction.
La scène virtuelle du State Farm Park dispose d’un écran géant pour regarder les performances
Le siège social lui-même comprend un studio d’enregistrement de diffusion virtuel et une réplique du tunnel vu sur le véritable siège social d’iHeart à New York. Il n’y a aucune mention de ce à quoi le studio d’enregistrement sera utilisé, mais peut-être que les présentateurs d’iHeartMedia se rendront dans l’espace numérique pour enregistrer des commentaires sur l’événement.
La scène du State Farm Park comprend un écran géant pour regarder les performances, un tapis rouge où vous pouvez prendre des selfies et une pelouse avec des vendeurs vendant des emotes et des feux d’artifice virtuels en échange d’or (que vous gagnez en jouant à des mini-jeux). La monnaie d’or est unique à iHeartLand, mais il n’est pas clair si les emotes sont exclusives ou disponibles ailleurs dans Fortnite.
Il convient également de noter que, bien que le mode créatif Fortnite soit utilisé pour créer iHeartLand, il s’agit d’une expérience créée de manière indépendante et qui n’est pas sponsorisée, approuvée ou administrée par Epic Games.
Vingt événements sont actuellement prévus pour le monde virtuel au cours des 12 prochains mois, dont le premier sera une performance préenregistrée de Charlie Puth, diffusée le 9 septembre. Le concert mettra en vedette de la nouvelle musique du prochain album de Puth, et les joueurs peuvent gagner de l’or en participant à un jeu-questionnaire organisé par Puth. Une soirée de sortie d’album distincte sera également projetée dans iHeartLand le 7 octobre.
Charlie Puth a préenregistré le concert, alors ne vous attendez pas à une performance en direct. Photo de Gilbert Carrasquillo/GC Images
Une distinction importante par rapport à d’autres concerts virtuels, tels que les performances d’artistes comme Ariana Grande et Travis Scott dans Fortnite, est que Puth ne figurera pas en tant qu’avatar numérique. Au lieu de cela, le spectacle a été préenregistré pour une projection en 2D sur la scène du State Farm Park.
Puth ne figurera pas en tant qu’avatar numérique
iHeartLand fait partie des investissements du géant des médias dans Web3 et sert de tentative de se commercialiser auprès d’un public plus jeune. Nous avons vu un certain nombre de cascades marketing réussies ces dernières années en utilisant Fortnite comme plate-forme de divertissement métaverse, avec le propre concert Fortnite d’Ariana Grande auquel ont assisté 27,7 millions d’utilisateurs uniques et 12,3 millions de joueurs à accès simultané.
Ces statistiques pourraient exciter l’équipe marketing d’iHeartMedia, mais la plupart des performances notables du métaverse ont inclus de grands noms faisant des émissions très médiatisées avec des avatars virtuels. La question évidente ici est la suivante : le marché des jeunes se souciera-t-il autant de regarder un concert préenregistré dans iHeartLand ?
iHeartMedia et State Farm sont apparemment prêts à s’adapter si l’itération actuelle d’iHeartLand échoue. Dans une interview avec The Hollywood Reporter, la directrice du marketing d’iHeartMedia, Gayle Troberman, a déclaré que “iHeartLand et State Farm Park peuvent évoluer différemment et de manière spectaculaire” en fonction de ce que les joueurs “aiment et de ce qu’ils aiment moins”.
