Et pourtant, certains imitateurs de haut niveau sont restés sur la plate-forme pendant des heures, voire des jours, bafouant les règles de Musk en n’ayant pas de “parodie” dans leur nom d’utilisateur. Les tweets deviennent de plus en plus populaires, augmentant le danger pour la marque Twitter aux yeux des annonceurs.
Regardons quelques-uns des comptes qui sont encore ouverts, au moment de la rédaction :
Une capture d’écran prise à 20h08 HE le 11 novembre.
Un compte parodiant le gouverneur de l’Ohio Mike Dewine a également réussi à échapper à une interdiction, malgré son tweet vieux de dix heures avec plus de 2 000 retweets annonçant le plan du gouverneur pour « éradiquer les habitants de Columbus ».
Rip à Columbus, je suppose.
Pour être clair, Twitter sévit contre certains des comptes. Pendant la rédaction de cet article, un compte se faisant passer pour le sénateur Chuck Grassley a été suspendu, bien qu’il ait fallu presque une journée entière pour qu’un de ses tweets recueille des dizaines de milliers de likes. C’était une situation similaire avec un faux compte Donald Trump, qui avait plusieurs tweets avec des dizaines de milliers de likes et un avec plus de 10 000 retweets, et ne s’est marqué nulle part comme une parodie.
Ce tweet a fait près de 24 heures.
Pourtant, c’est mauvais pour Twitter que ces tweets soient restés si longtemps, en particulier ceux de fausses marques. À l’heure actuelle, l’entreprise compte sur la publicité comme principale source de revenus. Et les annonceurs ont montré qu’ils n’étaient pas de grands fans d’une plateforme qui permet aux gens de se faire passer pour eux de manière convaincante. Il y a eu plusieurs tweets viraux très dangereux pour la marque – peut-être l’un des plus tristement célèbres était quelqu’un se faisant passer pour la société pharmaceutique Eli Lilly, annonçant que l’insuline était gratuite.
Le compte officiel de la société a ensuite publié des excuses selon lesquelles les gens avaient été dupés par le faussaire. Eli Lilly et Lockheed Martin, qui avaient leur propre imposteur, ont vu leurs cours boursiers chuter de façon spectaculaire vendredi, bien qu’il soit impossible de dire avec certitude si les tweets en étaient même partiellement responsables.
Le compte derrière ce tweet a depuis été suspendu, mais il a fallu un temps étonnamment long pour que cela se produise.
Jeudi, Musk a répondu à quelqu’un qui parlait de faux messages de Nintendo et du président Joe Biden avec deux emojis rieurs, comme le montre cette incroyable compilation d’imitateurs (dont la plupart ont depuis été interdits, conformément à la politique de Twitter). Je doute qu’il rie beaucoup aujourd’hui, cependant; Omnicom, l’une des plus grandes sociétés de publicité au monde avec des clients comme Apple, PepsiCo et McDonalds, a publié une note conseillant à ses clients de suspendre un peu la publicité avec Twitter.
Musk a depuis déclaré que Twitter “ajouterait un indice “Parodie” pour clarifier”, mais il n’est pas clair si les comptes devront se marquer comme des parodies, ou si Twitter lui-même prendra cette décision.
