Netflix a annoncé hier une perte de 970 000 abonnés au streaming payant dans ses revenus du deuxième trimestre après avoir perdu 200 000 clients au premier trimestre 2022. Les abonnements payants de la société dans le monde sont passés de 221,64 millions à 220,67 millions au deuxième trimestre, et la croissance des revenus a considérablement ralenti.
C’est la première fois dans l’histoire de Netflix que la société fait état de trimestres consécutifs de pertes d’abonnés, écrit le Wall Street Journal. Mais le résultat a été meilleur que prévu, car Netflix avait dit aux investisseurs de s’attendre à une perte de 2 millions d’abonnés au deuxième trimestre.
Le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a déclaré lors d’un appel avec des analystes hier que “perdre 1 million et appeler cela un succès” est “difficile”, mais il a ajouté que Netflix est “très bien configuré pour l’année prochaine”, selon un Seeking Transcription alpha. La nouvelle saison de Stranger Things a apparemment aidé à éviter des pertes d’abonnés plus importantes.
La dernière prévision de Netflix est qu’il ajoutera 1 million d’abonnés payants au troisième trimestre, portant le total à 221,67 millions. Les abonnés payants ont atteint un sommet de 221,84 millions au quatrième trimestre 2021 après 15 ans de croissance constante suite à la transition de l’entreprise des DVD au streaming en ligne.
Netflix prévoit des publicités et des frais de partage de compte en 2023
Le rapport sur les revenus est intervenu un jour après que Netflix a dévoilé une taxe “maison supplémentaire” déployée en Argentine, en République dominicaine, au Salvador, au Guatemala et au Honduras. Netflix testait déjà des frais de “membre supplémentaire” dans d’autres pays. Dans une lettre aux actionnaires, Netflix a déclaré qu’il avait l’intention d’achever un déploiement plus large des frais de partage l’année prochaine :
Nous en sommes aux premiers stades de notre travail pour monétiser les plus de 100 millions de foyers qui profitent actuellement de Netflix, mais qui ne paient pas directement. Nous savons que ce sera un changement pour nos membres. À ce titre, nous avons lancé deux approches différentes en Amérique latine pour en savoir plus. Notre objectif est de trouver une offre de partage payant facile à utiliser qui, selon nous, fonctionne pour nos membres et notre entreprise et que nous pourrons déployer en 2023. Nous sommes encouragés par nos premiers apprentissages et notre capacité à convertir les consommateurs au partage payant en latin. Amérique.
Netflix a également fourni une mise à jour sur son plan pour un niveau financé par la publicité. “Nous avons récemment annoncé que Microsoft serait notre partenaire technologique et commercial, et nous visons à lancer ce niveau vers le début de 2023”, a déclaré Netflix. L’entreprise avait précédemment informé ses employés qu’elle prévoyait de déployer le niveau financé par la publicité d’ici la fin de 2022.
Publicité
Netflix dit qu’il continuera à proposer des plans sans publicité et que le niveau financé par la publicité sera moins cher que les options sans publicité. Netflix a déclaré que les projets de frais de partage de compte et de publicités sont des éléments clés de sa stratégie pour améliorer la croissance des revenus :
À court terme, une priorité clé pour réaccélérer la croissance des revenus est d’évoluer et d’améliorer notre monétisation. Au début du streaming, nous avons maintenu notre tarification très simple avec un seul niveau de plan. En 2014, nous avons introduit trois niveaux de prix pour mieux segmenter la demande. À l’avenir, nous nous concentrerons sur une meilleure monétisation de l’utilisation grâce à l’optimisation continue de nos structures de tarification et de hiérarchisation, ainsi qu’à l’ajout d’un nouveau niveau financé par la publicité à un prix inférieur.
Netflix a déclaré qu’il espère créer un modèle publicitaire “plus transparent et pertinent pour les consommateurs” que le modèle utilisé avec la télévision linéaire et que le nouveau système sera “plus efficace pour nos partenaires publicitaires”.
Ralentissement de la croissance des revenus
La croissance des revenus de Netflix d’une année sur l’autre était de plus de 24% aussi récemment qu’au premier trimestre 2021, mais elle n’est que de 8,6% au deuxième trimestre 2022. Les revenus trimestriels totaux ont varié de 7,71 milliards de dollars à 7,97 milliards de dollars au cours des trois derniers trimestres. Netflix prévoit des revenus de 7,84 milliards de dollars au troisième trimestre 2022, ce qui représenterait une croissance de 4,7 % d’une année sur l’autre.
“Bien qu’il faudra un certain temps pour développer notre base de membres pour le niveau publicitaire et les revenus publicitaires associés, à long terme, nous pensons que la publicité peut permettre une augmentation substantielle de l’adhésion (grâce à des prix plus bas) et une croissance des bénéfices (grâce aux revenus publicitaires), ” dit Netflix.
Le bénéfice net était de 1,44 milliard de dollars au deuxième trimestre 2022 et devrait atteindre 961 millions de dollars au troisième trimestre. Affirmant qu’il doit “mieux monétiser notre large public”, Netflix a déclaré aux actionnaires qu’il était “en position de force compte tenu de nos revenus de plus de 30 milliards de dollars, de nos 6 milliards de dollars de bénéfice d’exploitation l’an dernier, de la croissance des flux de trésorerie disponibles et d’un équilibre solide. feuille.”
