Un jour où Netflix a annoncé qu’il lancerait un service financé par la publicité avec Microsoft, il semblerait que le monde du streaming soit en fait sur le point de rivaliser en termes de popularité, alors que les consommateurs commencent à réaliser qu’ils peuvent posséder des actifs numériques, pas simplement louer ou diffusez-les.
Sur la base d’une nouvelle enquête auprès de 2 000 Américains (si statistiquement pertinente), une nouvelle étude a révélé que 77% des Américains préféreraient posséder du contenu et des actifs numériques plutôt que de simplement louer ou diffuser. En effet, environ 28 % dépensent désormais plus de 49 $ par mois pour des actifs numériques qu’ils possèdent réellement, tels que l’art numérique, la musique et les éléments de jeu.
Cela représente-t-il un passage de l’ère du streaming, illustrée par Spotify et Netflix, à une ère de propriété ? Il est clairement encore trop tôt pour le dire définitivement, et avouons-le, un film est très différent d’un skin de jeu Fortnite. Mais il y a une bouffée de changement d’attitude dans cette enquête.
Qu’il suffise de dire que l’enquête, commandée par la plate-forme métaverse basée sur la blockchain Virtua et évaluée de manière académique, a révélé un fort attachement à la possession d’actifs numériques. La majorité des personnes interrogées qui avaient acheté des articles numériques (65 %) les évaluaient au même niveau « ou plus » que les articles physiques. Et les trois quarts (78%) se sentaient “émotionnellement attachés” à eux.
La majorité de ceux qui ont acheté des articles numériques (61 %) ont également préféré recevoir un article numérique (NFT ou « skins » en jeu) en cadeau plutôt qu’un article physique. Selon l’enquête, cela s’explique en partie par le fait que les actifs numériques étaient perçus comme meilleurs pour l’environnement (38 % pensaient cela), bien qu’ils soient conscients des coûts énergétiques liés, par exemple, à la frappe des NFT.
Commentant dans un communiqué, Jawad Ashraf, PDG de Virtua, a déclaré : « Les « biens » que nous posséderons et que nous emporterons dans le métaverse – évoluent. Avec l’introduction du Web 3.0, l’ascension fulgurante des objets de collection numériques et l’aube du métaverse, nous valoriserons plus que jamais nos objets numériques.
De plus, 70 % ont déclaré qu’ils “se connectaient mieux” via des éléments numériques que des éléments physiques, tandis que 89 % ont déclaré que la perte de ces actifs serait bouleversante.
Les Américains aiment aussi posséder des objets numériques parce qu’ils « leur rappellent des moments importants de leur vie (87 %) » et « aident à créer la perception de qui ils veulent être » (73 %).
Commentant, le Dr Janice Denegri-Knott, professeur en culture et comportement des consommateurs à l’Université de Bournemouth, a déclaré que l’enquête a révélé que plus de personnes sont attachées à leurs articles numériques qu’on ne le pensait auparavant.
“Le rapport inaugural sur la propriété numérique de Virtua est basé sur la plus grande enquête intergénérationnelle de ce type… Certaines personnes supposent que nous considérons la propriété numérique comme moins avantageuse ou souhaitable par rapport à la propriété physique, mais les résultats de cette étude suggèrent le contraire”, a-t-elle déclaré.
“Il y a une acceptation croissante de la propriété numérique, les frontières entre la possession de biens numériques et physiques devenant floues, en particulier pour les cohortes plus jeunes”, a-t-elle ajouté.
La recherche a également révélé que différentes générations voient différemment les actifs numériques et les autres éléments numériques. Neuf sur 10 (90 %) de la génération Y (âgés de 24 à 42 ans) se sentent émotionnellement attachés aux objets numériques, tandis que les trois quarts (74 %) les considèrent comme un bon investissement.
Ils disent aussi que leur identité numérique est « importante » (80 %) ou « très importante » (47 %).
Pendant ce temps, le groupe plus jeune de la génération Z (âgé de 16 à 23 ans) est le plus actif, avec 30 % vendant des articles numériques et 20 % les échangeant. Plus de la moitié (52 %) de tous les Américains de la génération Z ont déclaré acheter, vendre ou échanger des articles numériques.
La recherche a été menée par Censuswide, qui a interrogé 2 000 répondants âgés de 16 ans et plus aux États-Unis, sur la base des principes de l’enquête ESOMAR.
Virtua est le nouveau nom de Terra Virtua, une plate-forme de divertissement VR basée sur la blockchain qui a levé 2,5 millions de dollars à ce jour, selon Crunchbase, et prévoit le lancement de son propre Metaverse basé sur les actifs numériques.
