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La plate-forme Microsoft Advertising abandonnera la prise en charge de son intégration Twitter à partir du 25 avril, selon une page de support récemment mise à jour. Microsoft permet aux annonceurs de gérer leurs campagnes, de créer des publications et d’afficher les données d’engagement sur plusieurs sites sociaux via une interface centralisée, et ils pourront toujours le faire pour les publications sur Facebook, Instagram Business et LinkedIn. Mais Twitter n’est plus sur cette liste.
Le changement intervient quelques jours avant que Twitter ne prévoit d’abandonner les anciens niveaux d’API qui permettaient aux applications et services tiers de publier sur Twitter et d’accéder à ses données. Le nouveau niveau Entreprise, que Microsoft devrait utiliser pour continuer à fournir le même niveau de service aux annonceurs qu’auparavant, peut coûter entre 42 000 $ et 210 000 $ par mois, selon le nombre de tweets par mois auxquels vous devez pouvoir accéder.
Le PDG de Twitter, Elon Musk, n’est apparemment pas satisfait de la décision de Microsoft. Répondant à un article sur l’actualité, Musk a affirmé que Microsoft avait “illégalement” utilisé les données de Twitter pour former des modèles d’IA et qu’il prévoyait d’intenter une action en justice.
“L’heure du procès”, a écrit Musk.
La menace légale de Musk confond trois de ses projets actuels. L’une consiste à pousser davantage d’utilisateurs de Twitter, qu’il s’agisse d’entreprises ou de particuliers, à payer des frais d’abonnement pour utiliser le service. La seconde est de garder les annonceurs sur Twitter, en préservant une source de revenus importante alors que les revenus d’abonnement sont encore relativement faibles. Le troisième est un recul continu contre les avancées récentes des modèles d’IA générative, en particulier ceux développés par le partenaire Microsoft OpenAI (Musk a été coprésident lors de la création d’OpenAI en 2015 mais a démissionné de son conseil d’administration en 2018, invoquant un “conflit d’intérêts” avec les efforts d’IA autonome de Tesla).
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Il y a quelques semaines, Musk a signé une lettre appelant à une “pause” dans le développement de l’IA. Deux semaines plus tard, il a déclaré qu’il achetait 10 000 GPU pour fournir la puissance de calcul nécessaire au développement d’une “IA à la recherche maximale de la vérité qui essaie de comprendre la nature de l’univers” parce qu’il croit “politiquement correct” et “a réveillé” les chatbots avec du contenu. les filtres et autres protections “mentent” à leurs utilisateurs. Le 18 avril, Musk a tweeté, “attendez-le …” en réponse à un tweet suggérant que Musk “poursuive OpenAI pour l’avoir fraudé”.
Il convient de noter que Musk tweete régulièrement sur des plans qui ne se réalisent pas, qu’il parle de fonctionnalités Twitter proposées, de délais auto-imposés comme celui pour supprimer les coches de vérification héritées ou d’accords commerciaux potentiels.
Il existe des versions moins coûteuses de l’API de Twitter, mais elles sont extrêmement limitées. Le niveau gratuit permet un accès en écriture seule à Twitter mais ne peut pas lire les tweets et est limité à l’envoi de 1 500 tweets par mois. Un niveau de 100 $ par mois pour les “amateurs” permet de lire jusqu’à 10 000 tweets par mois et d’écrire jusqu’à 3 000 tweets par utilisateur ou 50 000 tweets par application, des limites apparemment destinées en partie à décourager la création de clients Twitter tiers.
Contacté par Ars à propos du tweet de Musk, un représentant de Microsoft n’a fait aucun commentaire.
