Lorsque j’ai activé les publicités personnalisées (je les avais auparavant désactivées), les informations de ciblage publicitaire d’Apple indiquent que je suis inclus dans des segments en fonction de mon âge (à partir de ma date de naissance), de mon sexe (qui peut être déduit si je n’ai pas dit à Apple ), et l’emplacement (basé sur mon code postal enregistré). Apple a également répertorié mes intérêts en 10 catégories différentes pour les applications, notamment la productivité, le sport, les actualités et les affaires. Pour les films, je fais partie de la catégorie Action et aventure, ainsi que de la science-fiction et du fantastique.
La documentation de l’entreprise indique également que “l’activité de navigation” de l’App Store est également utilisée pour aider à déterminer les publicités qui peuvent vous être présentées. “L’activité de navigation sur l’App Store comprend le contenu et les applications que vous appuyez et affichez lorsque vous naviguez sur l’App Store. Ces informations sont agrégées entre les utilisateurs afin qu’elles ne vous identifient pas », indiquent les documents de l’entreprise.
Ces données ont le potentiel d’être considérables. “Tout est surveillé et envoyé à Apple presque en temps réel”, explique Tommy Mysk, développeur d’applications et chercheur en sécurité qui dirige la société de logiciels Mysk avec son collègue développeur Talal Haj Bakry. En novembre, les chercheurs de Mysk ont démontré comment les tapotements sur l’écran étaient enregistrés lors de l’utilisation de l’App Store. Leurs recherches de suivi ont démontré que les données analytiques pouvaient être utilisées pour identifier les personnes.
“L’App Store est spécial car il n’y a pas d’autre option”, déclare Mysk. “Il n’y a pas d’autre choix. Si vous n’aimez pas la déclaration de confidentialité d’Apple Music, très bien. Vous pouvez utiliser Spotify, il existe des alternatives. Pour l’App Store, il n’y a rien.
La recherche a abouti à deux recours collectifs contre Apple. Par ailleurs, le régulateur français des données a infligé une amende à Apple pour ses pratiques publicitaires. Le porte-parole d’Apple, Shane Bauer, a déclaré que la société était “déçue” de la décision française et envisageait de faire appel. “Apple Search Ads va plus loin que toute autre plate-forme de publicité numérique que nous connaissons en offrant aux utilisateurs un choix clair quant à savoir s’ils souhaitent ou non des publicités personnalisées”, déclare Bauer. “De plus, Apple Search Ads ne suit jamais les utilisateurs sur des applications et des sites Web tiers, et n’utilise que des données de première partie pour personnaliser les annonces.”
Bauer ajoute que des protections de confidentialité sont intégrées à toutes ses applications. “Les informations identifiables ne sont jamais partagées avec des tiers et ne sont pas utilisées pour suivre les utilisateurs sur les applications et les sites Web”, déclare Bauer. “Toutes les données utilisées à des fins publicitaires sont dissociées des identifiants personnels, et Apple Advertising fonctionne sur la base de données anonymisées.”
Apple affirme qu’au cours du premier trimestre de l’année dernière, 78 % des recherches dans l’App Store où les utilisateurs auraient pu voir des publicités provenaient d’appareils sur lesquels les publicités personnalisées étaient désactivées. Le “taux de conversion” pour les annonceurs est fondamentalement le même pour les publicités personnalisées. et des publicités contextuelles, dit-il.
La politique d’Apple pour Siri stipule que si vous utilisez le service, vos demandes sont associées à un identifiant aléatoire et non à votre identifiant Apple. Apple produit également des “transcriptions générées par ordinateur de vos demandes Siri” pour mieux vous comprendre. La société affirme que l’identifiant aléatoire qu’elle utilise n’est lié à aucune de vos autres données Apple, n’est pas vendu et n’est pas utilisé pour créer un “profil marketing”.
Comment limiter les données collectées par Apple
Il est possible de refuser qu’Apple vous montre des publicités personnalisées dans les applications App Stores, News, TV et Stocks. Si vous souhaitez désactiver les publicités personnalisées d’Apple sur iOS, vous pouvez le faire en accédant à Paramètres > Confidentialité et sécurité > Publicité Apple et s’éteint Annonces personnalisées. Dans ce menu, il est également possible, si vous avez activé la personnalisation, d’afficher les informations de ciblage publicitaire qu’Apple utilise pour vous montrer certaines publicités.
Deux endroits où Apple utilise vos données pour les publicités – les applications Apple News et Stocks – peuvent voir leurs paramètres individuels modifiés pour modifier les identifiants qui vous sont liés. Dans Paramètres puis les détails de chaque application, vous pouvez activer l’option de réinitialisation des identifiants signalés aux éditeurs.
Dans le Confidentialité et sécurité section des paramètres d’Apple, il peut également être utile d’envisager Analyses et améliorations. Dans ce paramètre, vous pouvez arrêter la collecte par Apple de données d’analyse iPhone et iCloud, qui, selon elle, sont utilisées pour l’aider à améliorer ses produits et services. Si vous souhaitez obtenir les données qu’Apple possède sur vous, vous pouvez y accéder via l’outil de téléchargement de l’entreprise.
Albert Fox Cahn, directeur exécutif du groupe des droits civiques et de la confidentialité Surveillance Technology Oversight Project, a déclaré qu’Apple devrait faire plus pour mettre en évidence ses sauvegardes iCloud cryptées récemment annoncées. “De nombreux utilisateurs ne réalisent pas à quel point les données iCloud vulnérables (y compris les sauvegardes d’appareils et les messages) sont par défaut”, déclare Cahn.
De même, il vaut la peine de prendre le temps d’examiner les autorisations pour les capteurs de vos autres applications et appareils dans le Confidentialité et sécurité section. Il est possible de modifier vos paramètres de localisation, en examinant quelles applications peuvent voir votre position et quand ; empêcher les applications tierces, telles que Facebook, de vous suivre sur votre iPhone ; et voyez quelles autorisations vous avez accordées à quelles applications.
