Hier, lors de l’appel des résultats trimestriels de Snap, le PDG Evan Spiegel a révélé que Snapchat testait des publicités sur Spotlight, son concurrent TikTok. Bien que Spiegel ait couvert que ces tests sont limités, il affirme que la vidéo courte est, bien sûr, l’un des moyens par lesquels l’entreprise tente d’augmenter ses revenus.
En décembre, Snapchat a également introduit des publicités mid-roll dans les histoires de certains créateurs, offrant au créateur la possibilité de gagner une part des revenus à partir des publicités.
«Nous avons en fait [seen a] un genre de phénomène vraiment excitant décolle sur Snapchat où les créateurs utilisent Spotlight et publient des vidéos sur Spotlight pour essayer d’obtenir plus de distribution et d’attirer plus d’abonnés à leur histoire », a déclaré Spiegel lors de l’appel aux résultats. “Je pense donc que ce sera un autre excellent moyen de vraiment servir les créateurs et de continuer à approfondir l’expérience de contenu sur Snapchat.”
Grâce à Spotlight uniquement, Snapchat a versé 250 millions de dollars l’année dernière à 12 000 créateurs. Le partage des revenus publicitaires est un moyen clair pour Snap d’augmenter ses revenus et les paiements des créateurs, mais dans le format de flux vidéo de type TikTok, il est difficile de déterminer qui obtient la part des revenus publicitaires.
Sur TikTok au moins, où il n’y a pas de partage des revenus publicitaires, les publicités sont diffusées entre de courtes vidéos – donc, puisque la publicité n’est pas diffusée directement sur une vidéo comme sur YouTube, comment sauriez-vous qui obtient la part des revenus ? Le créateur dont la vidéo est apparue avant ou après l’annonce ? La nature du flux vidéo abrégé complique la tâche de donner aux créateurs une réduction des revenus publicitaires, ce qui signifie bien sûr que le créateur obtient le bout du bâton.
Il est logique que Snapchat teste d’abord le partage des revenus publicitaires sur les histoires. Si un créateur met en ligne plusieurs vidéos dans une histoire, vous savez que vous pouvez placer une annonce au milieu des différentes vidéos, et il est clair que les vidéos avant et après l’annonce appartiennent au même créateur, donc ils obtiendraient les revenus partager.
Snapchat ou TikTok pourraient placer des publicités directement au milieu d’une vidéo courte, mais cela créerait une expérience utilisateur affreuse – imaginez essayer de regarder une vidéo de 15 secondes, mais sept secondes plus tard, vous recevez une autre annonce de 10 secondes . Brut. Il n’est pas étonnant que TikTok n’ait pas encore essayé cela.
Aucun utilisateur ne veut voir plus de publicités, mais si des plateformes comme TikTok, Snapchat Spotlight et Instagram Reels ne trouvent pas comment donner aux créateurs une plus grande part du gâteau au-delà d’un fonds de créateurs, ils peuvent diriger leur attention vers les pâturages plus verts du Programme partenaire YouTube, qui offre une réduction de 55 % des revenus publicitaires.
Pourtant, les publicités sur Spotlight ont du sens en tant que moyen pour l’entreprise de gagner de l’argent supplémentaire. Bien que les revenus de Snapchat aient augmenté de 38 % d’une année sur l’autre pour atteindre 1,06 milliard de dollars ce trimestre, la société n’a pas atteint ses objectifs de revenus, ce que le directeur financier Derek Andersen a expliqué en déclarant que de nombreux annonceurs ont temporairement interrompu leurs campagnes lorsque la Russie a envahi l’Ukraine.
Même si Snapchat se développe à un rythme plus rapide que ses concurrents comme Twitter et Facebook, qui ont signalé leur toute première perte quotidienne d’utilisateurs actifs au dernier trimestre, l’entreprise a encore de la marge de croissance en matière de revenus publicitaires.
