Autrefois une application de messagerie éphémère, Snapchat tente de se solidifier en tant que plate-forme permettant aux créateurs de réaliser des bénéfices. Aujourd’hui, Snap a annoncé son intention d’introduire des publicités mid-roll lors des histoires Snapchat pour Snap Stars (c’est ainsi que la plateforme appelle ses plus grands créateurs, qui doivent postuler pour la distinction Snap Star).
Un porte-parole de Snapchat a déclaré à TechCrunch que cette fonctionnalité est déjà en version bêta très précoce pour un petit groupe de créateurs basés aux États-Unis, mais la plate-forme prévoit de la déployer plus largement sur Snap Stars dans les mois à venir. Ces publicités apparaîtront sous forme de publicités mid-roll à l’intérieur de leurs histoires, et le créateur gagnera une part des revenus publicitaires. Ce paiement est déterminé par une formule de paiement, qui prend en compte des facteurs tels que la fréquence de publication et l’engagement du public. Snapchat a refusé de commenter davantage la nature de ces paiements.
Grâce à son seul clone TikTok Spotlight, Snapchat a versé 250 millions de dollars aux créateurs l’année dernière. Les créateurs peuvent également profiter de Spotlight grâce aux cadeaux intégrés à l’application et au marché des créateurs de Snap, qui permet aux marques de collaborer plus facilement avec les développeurs et les influenceurs AR.
Ce test fait suite à des discussions en cours entre les créateurs sur les différences entre les paiements des fonds des créateurs et les modèles de partage des revenus. Le co-fondateur de longue date de YouTuber et de Vidcon, Hank Green, a souligné le mois dernier que la taille du fonds des créateurs de TikTok n’a pas augmenté au même rythme que sa base d’utilisateurs, ce qui signifie qu’au fil du temps, les créateurs de TikTok gagnent moins pour leurs contributions à la plate-forme – plus , lorsque la société mère de TikTok, ByteDance, gagne 58 milliards de dollars en un an, la taille d’un fonds de créateurs de 200 millions de dollars semble dérisoire (même s’il est censé atteindre 1 milliard de dollars). Pendant ce temps, YouTube a versé 10 milliards de dollars de partage des revenus publicitaires au cours des trois dernières années. Mais en même temps, les plates-formes abrégées comme TikTok et Snapchat Spotlight se sentiraient inutilisables si elles avaient autant de publicités que YouTube.
Avec ce test, Snapchat tente de combiner les modèles de fonds des créateurs et de partage des revenus. Mais il est difficile de dire à quel point ce produit sera avantageux pour les créateurs lorsque la formule de paiement reste un mystère.
