Pourquoi tout le monde veut acheter Twitter

Elon Musk est le dernier homme riche à être tombé dans le piège de Twitter.

Pendant presque toute sa vie de 16 ans, Twitter a eu la réputation de ne pas avoir réalisé son potentiel et pourrait être bien plus. L’énigme de Twitter est qu’il est largement connu mais pas très utilisé, financièrement prospère mais pas follement, parfois géré avec compétence mais aussi chaotique et influent d’une manière passionnante mais aussi terrifiante.

La croyance perpétuelle que Twitter est une grande idée loin d’être incroyable a incité de nombreuses personnes à penser à acheter l’entreprise pour la faire briller, mais presque personne ne veut la posséder.

Que vous soyez accro à Twitter ou parmi la majorité mondiale qui reste en dehors de l’application, ce qui arrive à cette entreprise est important. Twitter est un lieu de rassemblement numérique que les dirigeants mondiaux craignent et veulent contrôler de plus en plus, et où élus, militants, journalistes et cadres comme Musk diffusent leurs messages et règlent leurs comptes.

Musk a fait une proposition à moitié cuite la semaine dernière pour acheter Twitter, ce qui a effectivement mis un signe de vente sur l’entreprise. Ce qui se passe ensuite est à deviner.

Peut-être que Musk finira par posséder Twitter, s’il reste intéressé assez longtemps pour trouver des sacs d’argent pour l’aider à payer son offre d’environ 43 milliards de dollars. Peut-être qu’un autre milliardaire, une entreprise technologique ou un investisseur financier l’achètera à la place. Peut-être que personne n’achète Twitter.

Vivre avec un avenir incertain n’est pas nouveau pour Twitter. Vous pourriez passer des jours à compter le nombre de fois que les entreprises ont envisagé d’acheter le site de médias sociaux, ou qu’il y avait des rumeurs sur une éventuelle vente.

Twitter a été perpétuellement en vente en partie pour des raisons techniques. Contrairement à certaines entreprises de technologie et de médias, notamment Google, Facebook et le New York Times, Twitter ne dispose pas d’un type spécial d’actions qui autorise ses fondateurs à opposer leur veto à une vente.

Mais il y a aussi la croyance vivace que Twitter devrait être autre chose que ce qu’il est. Il ne manque pas de personnes qui croient que tout ce dont Twitter a besoin est une solution – une fonction d’édition, une gestion différente, un nouveau type de colonne vertébrale technologique, un changement de stratégie publicitaire, des dépenses réduites et des ajustements d’applications, ou des règles d’expression plus laxistes, comme Musk veut.

Les politiciens et autres personnes influentes, dont Musk, se plaignent régulièrement que Twitter censure trop ou trop peu. Et les investisseurs de Twitter disent perpétuellement que l’entreprise ne gagne pas assez d’argent.

Si je pouvais résumer cela en une phrase, c’est que Twitter n’est pas Facebook, qui a 23 fois le revenu annuel de Twitter et près de deux milliards d’utilisateurs quotidiens contre les 217 millions de Twitter. (Les entreprises comptent les utilisateurs légèrement différemment, mais vous comprenez.)

“L’influence culturelle de Twitter est tout aussi grande que celle de Facebook et pourtant, elle représente un vingtième de la taille”, a déclaré Mark Mahaney, qui suit Twitter depuis des années en tant qu’analyste en investissement maintenant avec Evercore ISI. Cela amène les gens à se demander : « Qu’est-ce qui ne va pas avec Twitter ? », a-t-il déclaré.

Et pourtant, les personnes et les entreprises qui ont examiné de près l’achat de Twitter ont pour la plupart été effrayées. En 2016, Disney a renoncé à son flirt avec l’achat en partie parce que les dirigeants craignaient de saper l’image familiale de l’entreprise si elle possédait une application de médias sociaux indisciplinée. Le patron de Salesforce, Marc Benioff, a changé d’avis lorsque les investisseurs de Salesforce ont détesté l’idée qu’une société de logiciels d’entreprise possède Twitter.

Les autorités gouvernementales n’autoriseraient probablement pas les entreprises qui semblent convenir à Twitter, y compris Google et Facebook, à l’acheter en raison de préoccupations antitrust.

Que se passe-t-il avec l’offre d’Elon Musk sur Twitter ?

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L’offre. Elon Musk, l’homme le plus riche du monde, a fait une offre non sollicitée d’une valeur de plus de 43 milliards de dollars pour la société de médias sociaux. M. Musk a déclaré qu’il souhaitait faire de Twitter une entreprise privée et qu’il souhaitait que les gens puissent s’exprimer plus librement sur le service.

Et après? Le 21 avril, M. Musk a déclaré avoir reçu des engagements d’une valeur de 46,5 milliards de dollars pour financer son offre. Il a ajouté qu’il envisageait de poursuivre une OPA hostile avec un mouvement, connu sous le nom d’offre publique d’achat, qui le verrait présenter son offre directement aux actionnaires de Twitter.

Twitter est trop grand, mais aussi pas assez grand. C’est bien, mais aussi pas assez bien. Ce n’est pas Facebook, qui donne envie aux gens de l’acheter mais aussi de ne pas le vouloir. Twitter pourrait donner à n’importe quel propriétaire une influence mais aussi une chaleur indésirable.

Musk est peut-être l’une des rares personnes au monde à être assez courageuse (ou stupide) pour vouloir posséder Twitter et le faire. Peut-être que Musk est celui qui peut enfin libérer le potentiel de Twitter. Ou peut-être qu’il se retrouvera simplement sur la longue liste de personnes qui ont cru qu’elles le pouvaient.

Avant de partir…

• Les publicités arrivent probablement sur Netflix : La société a révélé qu’elle avait perdu des abonnés et s’attend à en perdre davantage. En réponse, Netflix a déclaré qu’il prévoyait de sévir contre les personnes qui partagent des comptes et – c’est un gros problème – à un moment donné vendre un abonnement à moindre coût avec des publicités, a expliqué ma collègue Nicole Sperling.

  Plus de Vox : Netflix a été le leader du streaming pendant une décennie. “Maintenant, tout le monde se rattrape.”

• Utiliser des mèmes pour aider l’Ukraine : Ma collègue Jane Arraf a écrit sur les efforts de collecte de fonds caritatifs pour les Ukrainiens qui vendent des marchandises contenant des blagues visuelles en temps de guerre qui se propagent souvent en ligne, y compris l’une de la Vierge Marie tenant un missile antichar.

• Ils sont le support technique et les gestionnaires du streaming vidéo pour adultes : Rest of World va dans les coulisses de l’industrie colombienne du streaming érotique sur Internet, y compris des personnes qui résolvent les problèmes en ligne pour les artistes, leur rappellent les pauses déjeuner et aident à concevoir des sujets quotidiens pour les émissions de webcam. (Un avertissement que cet article contient des descriptions sexuellement explicites.)

Câlins à ça

Regardez ce petit orang-outan nouveau-né au zoo de l’Oregon.

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