Pinterest interdira les publicités et les publications contenant des informations erronées sur le climat dans sa dernière tentative de bloquer les contenus nuisibles sur son service de tableau d’affichage virtuel, a annoncé mercredi la société.
L’interdiction inclut tout contenu qui nie l’existence ou les impacts du changement climatique, ou nie que les humains influencent le réchauffement climatique et que le phénomène soit soutenu par un consensus scientifique. Les messages inexacts sur les catastrophes naturelles et les phénomènes météorologiques extrêmes seront également supprimés, tout comme les fausses représentations des données scientifiques par omission ou sélection de cerises destinées à éroder la confiance dans la science du climat.
Les recherches sur la durabilité sont en hausse sur Pinterest, avec des requêtes sur le « mode de vie zéro déchet » qui ont bondi de 64 % au cours de la dernière année.
Google a déclaré en octobre qu’il n’afficherait plus de publicités sur les vidéos YouTube et d’autres contenus faisant la promotion d’allégations inexactes sur le changement climatique. Certaines publications ont cessé d’accepter les publicités des entreprises de combustibles fossiles, tandis que les agences de publicité refusent de plus en plus le travail de l’industrie.
Un rapport publié cette semaine par un groupe d’experts réunis par les Nations Unies a conclu que les nations doivent réduire considérablement les émissions de combustibles fossiles dans les années à venir pour éviter un niveau désastreux de réchauffement climatique.
Pinterest a bloqué plusieurs catégories de publicités au fil des ans, interdisant les publicités montrant des costumes culturellement appropriés et inappropriés en 2016, le contenu anti-vaccination en 2017, les publicités politiques en 2018 et les publicités de perte de poids en 2021. En réponse, des entreprises telles que Shapermint ont changé leur campagnes de marketing pour présenter des femmes de tous types de corps, selon Pinterest.
Les annonces représentent tous les revenus de Pinterest. La société, qui a refusé de dire combien de publicités de désinformation sur le climat elle avait captées dans le passé, a déclaré qu’elle utilisait des modérateurs humains, des systèmes automatisés et des rapports d’utilisateurs pour appliquer ses politiques.
Sarah Bromma, responsable de la politique de Pinterest, a déclaré que la société souhaitait empêcher la désinformation avant qu’elle ne gagne en popularité sur le site. Des géants de la technologie tels que Meta et Twitter ont été critiqués par les utilisateurs et les annonceurs pour avoir autorisé les discours de haine, les théories du complot et les contenus trompeurs sur leurs services.
“Nous voulons toujours nous assurer que nos politiques sont tournées vers l’avenir, que nous n’attendons pas d’être submergés par un type de contenu préjudiciable pour ensuite passer à autre chose”, a-t-elle déclaré. “A ce moment-là, c’est un peu trop tard.”
