Cela fait moins d’un mois que Netflix a annoncé un ralentissement de la croissance des revenus et sa première baisse d’abonnés en plus d’une décennie, et maintenant le New York Times rapporte qu’il accélère le calendrier des initiatives pour renverser la vapeur.
Netflix parlait déjà ouvertement de pousser les gens qui partagent leurs identifiants de compte à payer plus, et une fois le rapport publié, le co-PDG Reed Hastings a changé son ton sur le streaming financé par la publicité, disant qu’il essaierait de le comprendre au cours de la “prochaine an ou deux. Selon le Times, une note récente aux employés a déclaré que les dirigeants visaient désormais à introduire le niveau publicitaire à un moment donné au cours des trois derniers mois de 2022, avec une répression du partage de mot de passe commençant dans la même fenêtre.
Disney Plus a annoncé ses propres intentions de diffusion en continu financée par la publicité en mars, et Catie Keck a écrit à ce sujet, demandant combien de temps il faudrait aux autres pour suivre. La réponse semble être “pas très longue du tout”, comme l’a déclaré le Times, la note mentionne spécifiquement le fait que tous les concurrents de streaming de Netflix, à l’exception d’Apple TV Plus, offrent ou ont annoncé des niveaux de streaming financés par la publicité.
Lorsque Netflix a annoncé son nouvel accent sur le partage de mots de passe, l’analyste Richard Greenfield de LightShed Partners a déclaré à The Verge que cela pourrait être le moyen pour lui de combler un écart de 10 à 20 millions de clients supplémentaires aux États-Unis.
Tous ces changements arrivent également car Netflix est maintenant plus cher que jamais. La dernière hausse de prix a augmenté le prix mensuel de son forfait de streaming HD standard avec deux flux simultanés de 1,50 $ à 15,49 $ par mois, tandis que son niveau premium avec 4K et quatre flux simultanés coûte désormais 19,99 $ aux États-Unis.
Divulgation: The Verge produit actuellement une série avec Netflix.
