Les expéditions de smartphones ont chuté de près de 20 % d’une année sur l’autre au cours de la récente période de vacances, alors que la demande des consommateurs fléchit dans un contexte d’inflation et d’incertitudes économiques. Il s’agit de la “plus forte baisse jamais enregistrée en un seul trimestre”, selon IDC, et cela a contribué à ce que 2022 ait la plus faible livraison annuelle de smartphones depuis 2013.
Alors qu’il y avait encore 1,21 milliard de smartphones expédiés en 2022, les expéditions pendant le trimestre très important des vacances étaient en fait en baisse par rapport au trimestre précédent pour la première fois. “Nous n’avons jamais vu les expéditions au cours du trimestre des fêtes baisser par rapport au trimestre précédent”, déclare Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC. “Cependant, une demande affaiblie et des stocks élevés ont poussé les fournisseurs à réduire considérablement leurs expéditions.”
Les fabricants de smartphones redoublent de prudence en raison d’un marché faible
Selon IDC, les vendeurs de smartphones sont prudents avec les expéditions, les ventes et les promotions pendant les vacances occupant les stocks existants plutôt que les nouvelles expéditions. Tout cela indique une demande des consommateurs plus faible et le fait que les smartphones modernes ont atteint un certain plateau en termes de capacité, les modèles plus anciens faisant parfaitement le travail.
IDC dit que les gens attendent jusqu’à 40 mois après l’achat pour mettre à jour leurs combinés “sur la plupart des principaux marchés”. Nous assistons à cette tendance depuis des années maintenant, avec AT&T et Verizon avertissant en 2019 que les taux de mise à niveau avaient atteint un niveau record grâce à moins de clients mettant à niveau leurs appareils. Le marché des smartphones a mûri et saturé dans de nombreux pays, et il y a moins de raisons de passer au dernier smartphone tous les deux ans.
Alors que toutes les expéditions des principaux fournisseurs de smartphones sont en baisse d’une année sur l’autre, Apple conserve la première place avec Samsung à la deuxième place. Les deux ont vu leurs livraisons chuter d’environ 15 % selon IDC, ce que nous verrons probablement dans les résultats d’Apple la semaine prochaine. Samsung a récemment mis en garde contre une chute des bénéfices après le tarissement de la demande d’appareils électroniques au cours du dernier trimestre.
Un marché des smartphones plus faible pourrait ne pas être bon pour les géants de l’industrie comme Samsung et Apple, mais cela pourrait être bon pour les consommateurs à la recherche d’offres. “Les consommateurs peuvent trouver des offres de reprise et des promotions encore plus généreuses jusqu’en 2023, car le marché réfléchira à de nouvelles méthodes pour conduire des mises à niveau et vendre plus d’appareils, en particulier des modèles haut de gamme”, déclare Anthony Scarsella, directeur de recherche chez IDC.
