Agrandir / Le PDG de Netflix, Reed Hastings, lors de la conférence mondiale du Milken Institute à Beverly Hills, Californie, le 18 octobre 2021.
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Netflix prévoit de lancer un niveau d’abonnement moins cher avec des publicités, a déclaré mardi le PDG Reed Hastings dans une interview pour discuter des résultats du premier trimestre. La croissance des revenus de Netflix ralentit au milieu d’une perte d’abonnés, et le cours de l’action de la société était en baisse d’environ 37% mercredi au moment de la rédaction de cet article.
Hastings a déclaré qu’un niveau financé par la publicité est quelque chose “que nous essayons de comprendre au cours des deux prochaines années” et que Netflix est “tout à fait disposé à offrir des prix encore plus bas avec la publicité comme choix du consommateur”.
“Ceux qui suivent Netflix savent que j’ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l’abonnement”, a déclaré Hastings. “Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs, et permettre aux consommateurs qui souhaitent avoir un prix inférieur et qui tolèrent la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent est très logique.”
Lorsqu’on lui a demandé si Netflix testerait un plan financé par la publicité sur de petits marchés avant un déploiement mondial, Hastings a suggéré qu’il ne pensait pas que ce serait nécessaire. “Non, je pense qu’il est assez clair que cela fonctionne pour Hulu. Disney le fait; HBO l’a fait. Je ne pense pas que nous ayons beaucoup de doute que cela fonctionne. Vous savez que toutes ces entreprises l’ont compris. Je ‘ Je suis sûr que nous allons simplement entrer et comprendre plutôt que de le tester et peut-être le faire ou ne pas le faire.”
Lorsque Netflix adopte les publicités, “ce serait une couche de plan comme chez Hulu, donc si vous voulez toujours l’option sans publicité, vous pourrez l’avoir en tant que consommateur. Et si vous préférez payer un prix inférieur et vous êtes tolérant aux publicités, nous allons également répondre à vos besoins”, a déclaré Hastings. Les prix de Netflix aux États-Unis varient actuellement de 9,99 $ à 19,99 $ par mois.
Mise à jour à 16h30 HE: L’action Netflix était en baisse de 35,12 % à la fermeture du marché aujourd’hui.
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Netflix combat également le partage de mots de passe
Netflix a déclaré le mois dernier qu’il lutterait contre le partage de mots de passe en facturant des frais supplémentaires d’environ 3 $ aux utilisateurs qui partagent des comptes avec des personnes d’autres ménages, les frais étant d’abord déployés au Chili, au Costa Rica et au Pérou.
“[I]En plus de nos 222 millions de foyers payants, nous estimons que Netflix est partagé avec plus de 100 millions de foyers supplémentaires, dont plus de 30 millions dans la région UCAN [US and Canada]”, a déclaré Netflix dans sa lettre aux actionnaires mardi. La lettre indiquait que Netflix prévoyait” une monétisation plus efficace du partage multi-ménages “.
Netflix a déclaré que “le partage de compte en pourcentage de nos abonnements payants n’a pas beaucoup changé au fil des ans”, mais cela devient un objectif plus important pour l’entreprise alors qu’elle lutte pour développer sa base d’abonnés. Hastings a discuté des plans pour s’attaquer au partage de compte sans donner beaucoup de détails :
Nous travaillons sur la façon de monétiser le partage. Nous y pensions depuis quelques années, mais lorsque nous grandissions rapidement, ce n’était pas une priorité sur laquelle travailler, et maintenant nous y travaillons très dur. N’oubliez pas que ce sont plus de 100 millions de foyers qui choisissent déjà de regarder Netflix. Ils aiment le service; nous devons juste être payés à un certain degré pour eux.
