Meta a lancé sa publicité Quest 2 Super Bowl avant le grand match, et il est difficile de comprendre exactement comment il est censé promouvoir le métaverse (via Wall Street Journal). Il évoque un étrange mélange de nostalgie – et de la légère peur – associée à une enfance passée autour d’animatroniques troublantes, tout en dégageant simultanément des vibrations de Five Nights at Freddy’s et Black Mirror.
La publicité s’ouvre dans un environnement à la Chuck E. Cheese – si intelligemment appelé Questy’s – avec un chien animatronique flou, une créature rose à six bras et deux pingouins interprétant “Don’t You (Forget About Me)” de Simple Mind sur scène à l’arcade. Peu de temps après, une équipe de déménagement traîne les corps sans vie du groupe d’animatroniques hors du bâtiment alors que le lieu ferme définitivement.
Le chien animatronique est allongé, impuissant, dans un compacteur de déchets. Image : Méta
Le chien (qui tombe directement sur la ligne entre mignon et effrayant) finit par regarder par la fenêtre un prêteur sur gages, sans le reste de son équipage animatronique, et assume différents rôles au fur et à mesure qu’il passe entre les propriétaires. Après une brève apparition en tant que décoration de mini-golf, on le voit projeté de l’arrière d’une camionnette, puis allongé impuissant à l’intérieur d’un compacteur de déchets – jusqu’à ce qu’il soit miraculeusement retiré juste au moment où la machine commence à se refermer sur sa tête .
La même femme qui a sorti le chien du compacteur de déchets expose l’animatronique dans un centre spatial, le fixant dans une pose stationnaire pointant vers la cafétéria. Un jeune homme essayant l’exposition VR du centre enlève son casque Quest 2 et a l’idée de l’attacher au chien animatronique.
Eh bien, voici où ça devient Black Mirror-y – le chien est transporté dans la réalité virtuelle de Meta, où il retrouve les anciens membres de son groupe et est capable de jouer à nouveau, un thème dont vous vous souviendrez peut-être de l’épisode “San Junipero”, qui présente un monde virtuel où les personnes âgées et les consciences des personnes décédées prospèrent.
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Les quatre amis animatroniques sont réunis dans la réalité virtuelle. Image : Méta
Dans l’avant-dernière scène, “Don’t You (Forget About Me)” reprend la lecture, et l’annonce montre les quatre amis – chacun à de nouveaux endroits – dansant joyeusement avec les casques Quest 2, alors que les mots “Old friends . Nouveau plaisir », apparaît à l’écran. Cela se termine avec le chien animatronique, toujours équipé de Quest 2, hurlant dans le centre spatial désormais fermé.
Suis-je censé me sentir heureux à la fin de cette publicité ? La réalité que le chien animatronique est susceptible de se faire arracher son casque dès l’ouverture du centre spatial m’a laissé un sentiment de vide à l’intérieur – ou peut-être que j’en lis trop. C’est peut-être la réalité que Meta veut reconstruire, mais c’est plutôt cette réalisation déprimante sur laquelle cette publicité attire encore plus l’attention.
