Instagram a lancé aujourd’hui un grand “rafraîchissement de la marque”, qui est principalement un terme fantaisiste pour rafraîchir certains supports marketing et faire de grandes déclarations à la main sur les logos. Et il y en a beaucoup ici aussi. (Puis-je vous intéresser à une longue digression sur les dégradés lumineux ?) Mais il y a aussi un changement beaucoup plus important : Instagram a créé sa propre police de caractères, appelée Instagram Sans, qu’il prévoit d’utiliser largement à l’avenir, à la fois dans le marketing et dans l’application elle-même.
Instagram Sans a été inspiré par le logo d’Instagram, a déclaré la société, et “reflète la forme du glyphe et notre engagement envers la simplicité et l’artisanat”. (Comme je l’ai dit, ondulé à la main.) Il s’inspire en grande partie de la combinaison de carrés et de cercles, ou comme Instagram les appelle avec amour, des écureuils. Et, comme Instagram a toujours essayé de le faire, c’est un mélange de pixels parfaits et de faits à la main avec quelques détails, comme le terminal pas tout à fait droit au bas du “t”, qui le rendent plus humain. À certains endroits, vous pouvez voir l’évolution du logo cursif Instagram utilisé depuis des années.
Certains d’Instagram Sans semblent normaux – et d’autres non. Image : Instagram
La plupart des polices Instagram Sans sont des lettres sans empattement assez simples, ce qui est logique pour une marque avec un ensemble d’utilisateurs aussi global et diversifié. Instagram a déclaré avoir travaillé avec des linguistes pour s’assurer que la police de caractères fonctionne dans autant de langues que possible, y compris des langues de script comme le thaï et le japonais. Dans certaines polices, seule une petite bosse dans la queue du “Q” majuscule indique qu’il s’agit d’une police inhabituelle. Mais il y a aussi Instagram Sans Script, qui ajoute de larges coups de pinceau à pratiquement toutes les lettres, parfois pour un effet cool (le « W » majuscule ressemble au logo d’un studio de yoga super branché) et parfois pour des résultats profondément étranges (le « minuscule » r” ne ressemble même pas à une lettre).
Ce que les polices les plus farfelues donnent à Instagram, cependant, c’est une identité beaucoup plus distincte. Un endroit où la société espère que les utilisateurs essaieront Instagram Sans est dans Stories and Reels, où une légende écrite en Sans Script ne ressemblera en rien à une vidéo TikTok déchirée. Alors que la vidéo verticale devient la norme, il y a une certaine similitude qui imprègne le paysage social, et bien qu’un “x” inutilement ondulé ne change pas tout, c’est quelque chose.
La vraie question, cependant, est de savoir ce que les utilisateurs penseront du nouveau look. Meta sait mieux que quiconque à quel point les utilisateurs peuvent être réticents au changement ; rappelez-vous tous les “10 000 contre le nouveau Facebook!” groupes? C’est peut-être la raison pour laquelle Instagram commence petit plutôt que de remanier totalement tout ce qui concerne l’application dès le premier jour. Mais ne soyez pas surpris si vous voyez des écureuils commencer à apparaître plus d’endroits avant que vous ne le sachiez.
