Facebook vous fera aimer les bobines

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Facebook va vous faire aimer son format vidéo court appelé Reels que vous le vouliez ou non.

Les vidéos miniatures et répétitives ont commencé sur Instagram en 2020 en tant que copie pure et simple de TikTok, l’application la plus populaire d’hier et d’aujourd’hui. Si vous n’avez pas encore remarqué Reels, vous le ferez bientôt.

Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a déclaré cette semaine qu’elle afficherait Reels à plus d’endroits dans ses applications. Les bobines prennent également de l’immobilier de choix en haut de l’écran lorsque les gens ouvrent l’application Facebook. Peut-être que bientôt nous verrons des bobines de voitures d’occasion répertoriées sur la version Facebook de Craigslist.

Pousser des bobines dans nos trous pour les yeux est un peu triste, un peu brillant – et vaut la peine d’être regardé comme un test de la capacité de Facebook à devenir populaire. Tirer parti du succès pour réussir davantage est la façon dont les entreprises dominantes gagnent – ​​et cela a déjà fonctionné pour Facebook – mais c’est aussi la façon dont les entreprises dominantes perdent.

Facebook pourrait être l’histoire technologique la plus intéressante à surveiller en 2022. L’entreprise pourrait être à l’aube des derniers jours d’un empire ou sur le point de se réinventer à nouveau et de devenir encore plus populaire et plus riche.

Nous ne voulons peut-être pas l’admettre, mais le destin de Facebook et de ses stratégies nous concerne tous. Les choix de cette entreprise concernant les fonctionnalités à privilégier influencent la manière dont des milliards de personnes interagissent, la manière dont les entreprises atteignent leurs clients et l’apparence du reste d’Internet.

Reels est un élément essentiel de la stratégie de Facebook pour écarter les pires craintes de l’entreprise de perdre son attrait pour les jeunes et de se ratatiner dans l’inutilité. Facebook veut une partie de cette fraîcheur TikTok, et il a créé sa propre version de cette application pour Instagram.

Il n’est pas clair si Reels est un imitateur particulièrement efficace de TikTok, mais cela n’a peut-être pas d’importance.

Facebook a déclaré que Reels se propage et que les utilisateurs de ses applications augmentent le temps qu’ils passent avec les vidéos plus que presque tout le reste. La société a étendu Reels d’Instagram à l’application Facebook et maintenant à plus d’endroits dans ces applications et dans plus de pays. La société expérimente également des incitations financières pour obliger davantage d’artistes Internet professionnels à créer des bobines.

Nous ne pouvons pas vraiment savoir avec certitude à quel point les Reels sont populaires ni pourquoi. Les gens s’accrochent-ils aux Reels parce qu’ils les aiment ou parce qu’ils sont juste là ? Google a déclaré récemment que les vidéos de sa propre version de TikTok, YouTube Shorts, sont visionnées 15 milliards de fois chaque jour. Le nombre est si grand que je n’y croyais pas au début, mais j’aurais dû. Google compte des milliards d’utilisateurs, et c’est un atout précieux pour attirer l’attention sur de nouvelles choses.

Peut-être que les versions de Facebook de TikTok, Zoom ou Nextdoor ne sont pas géniales, mais la société a de nombreuses façons de pousser les milliards de personnes utilisant ses applications pour les essayer. L’entreprise peut voir ce que les gens semblent aimer et ne pas aimer, bricoler et continuer à améliorer un nouveau produit – et inévitable – jusqu’à ce qu’il s’installe.

C’est à peu près ce que Facebook a fait il y a environ cinq ans avec Stories, sa copie de la fonctionnalité la plus populaire sur Snapchat. Facebook a expérimenté les chroniques vidéo et photo des journées des gens sur Instagram et les a mises en évidence dans les applications de l’entreprise, puis ils ont gagné.

Le livre de jeu pour Reels semble presque identique, et les dirigeants de Facebook ont ​​essentiellement dit aux investisseurs : hé, nous avons fait en sorte que les histoires se propagent et nous le ferons également avec Reels. Mettre son muscle derrière de nouveaux produits n’est pas infaillible pour Facebook. Ce n’est même pas la première tentative de l’entreprise de copier TikTok.

Suivre les pistes d’autres entreprises technologiques ne donne pas l’impression que Facebook est inventif, même si cela n’a pas d’importance. L’histoire de la Silicon Valley est marquée par des entreprises qui n’ont pas nécessairement fabriqué un produit en premier ou le meilleur, mais qui l’ont fait le plus grand.

Mais la récente montée en puissance de jeunes entreprises comme TikTok et la star du commerce électronique Shopify peut être la preuve que les débutants inventifs peuvent tirer parti des superpuissances technologiques lourdes.

C’est ce qui rend Facebook si attrayant à regarder. Une superpuissance Big Tech peut mettre tout son muscle pour rester au top, ou elle peut dépérir devant nous.

Astuce de la semaine

Automatisez votre chemin vers les économies d’énergie

Brian X. Chen, le chroniqueur de la technologie grand public pour le New York Times, a des moyens utiles pour réduire votre facture d’électricité – et peut-être vous forcer à arrêter de surfer sans réfléchir sur votre ordinateur portable.

Pour une chronique récente, j’ai testé des technologies d’économie d’énergie pour lutter contre la flambée des factures de gaz et d’électricité. J’en ai conclu que des appareils comme le thermostat Nest étaient utiles, mais qu’ils réduisaient moins ma facture d’énergie domestique que les améliorations à l’ancienne comme l’installation d’une isolation adéquate et l’étanchéité des fuites d’air.

Pourtant, tout ce que vous pouvez faire pour éviter de gaspiller de l’énergie en vaut la peine. Une façon de simplifier les choses consiste à établir un calendrier pour éteindre les appareils électriques à la maison afin qu’ils consomment moins d’énergie.

Certains pensent que mettre un ordinateur en mode veille permet d’économiser plus d’énergie que de l’éteindre en raison de la quantité d’énergie nécessaire pour le rallumer. Mais c’est un mythe : le ministère de l’Énergie recommande d’éteindre l’appareil si vous ne comptez pas l’utiliser pendant plus de deux heures.

Voici comment procéder avec un ordinateur Mac, un PC Windows et un interrupteur.

• Sur un Mac, vous pouvez programmer l’ordinateur pour qu’il s’éteigne à une certaine heure chaque jour. J’essaie de terminer le travail à l’heure du dîner, j’ai donc ouvert l’application Préférences Système de l’ordinateur, trouvé l’option « Économie d’énergie », puis cliqué sur « Batterie » et « Planification ». Là, j’ai coché la case pour éteindre mon ordinateur tous les jours à 18h

• Pour programmer l’extinction des lumières, vous pouvez acheter un produit d’éclairage connecté à Internet tel que l’interrupteur d’éclairage intelligent Kasa de TP-Link. L’application de TP-Link a des paramètres pour régler les lumières pour qu’elles s’allument et s’éteignent à certaines heures.

Avant de partir…

• Les nouvelles armes de guerre : Alors que la Russie se préparait à attaquer l’Ukraine, des cyberattaques ont mis hors ligne les sites Web de certaines agences gouvernementales et banques ukrainiennes. Les chercheurs ont également déclaré avoir découvert un logiciel malveillant qui efface les données de centaines d’ordinateurs en Ukraine.

  En rapport: Les entreprises russes pourraient être en mesure d’utiliser des crypto-monnaies telles que Bitcoin pour contourner les interdictions internationales sur les transactions financières destinées à punir la Russie pour l’invasion de l’Ukraine, rapportent mes collègues Emily Flitter et David Yaffe-Bellany. De plus, les prix des crypto-monnaies ont chuté jeudi. Lorsque le monde est instable, les investisseurs ont tendance à vendre des actifs considérés comme à haut risque.

• “Tout ce qui est inconfortable et potentiellement dangereux sur Internet peut sembler tellement plus puissant dans la réalité virtuelle”, a déclaré Naomi Nix, rédactrice de Bloomberg News après avoir eu une rencontre troublante avec le casque de réalité virtuelle Quest de Facebook.

• Les équipes de football font appel aux nerds : Mon collègue Rory Smith écrit que l’embauche discrète d’un spécialiste des données par une équipe de football allemande montre que le sport adopte l’analyse des données pour évaluer les compétences des joueurs.

Câlins à ça

Regarder la guerre se dérouler en Ukraine est douloureux. Si vous avez besoin d’une dose de joie, en particulier aujourd’hui, puis-je vous recommander de regarder ces glorieuses photos de la célébrité carlin Noodle portant un pull coloré. Ils datent d’il y a quelques mois, mais je suis d’accord avec ça.