L’industrie de la publicité programmatique a connu une ascension fulgurante et une adoption rapide en 2022, devenant la méthode d’affichage publicitaire numérique la plus importante. Fin 2021, les dépenses publicitaires programmatiques atteignaient plus de 150 milliards de dollars, soit environ 71 % de l’ensemble des dépenses publicitaires numériques. Selon un rapport de l’industrie, le marché de la publicité programmatique atteindra 297 milliards de dollars d’ici 2023 (à un GAGR de 18 % au cours de la période 2018-2023).
Les États-Unis ont le plus grand marché de la publicité programmatique
L’adoption est particulièrement forte aux États-Unis, qui possèdent le plus grand marché de publicité programmatique au monde. En 2021, les spécialistes du marketing aux États-Unis ont dépensé 41,2 % de plus en publicités display programmatiques que l’année précédente, ce qui représente la hausse annuelle la plus importante depuis 2016.
Alors que les dépenses publicitaires programmatiques aux États-Unis ont atteint un niveau record de 90 milliards de dollars en 2021, les prévisions montrent que d’ici 2023, elles augmenteront de plus de 50 %.
La croissance continue de l’industrie n’est pas une coïncidence; les avancées technologiques et les innovations dans les technologies publicitaires ont permis des formats publicitaires plus révolutionnaires, une audience plus large et des résultats remarquables.
Les possibilités incroyables de la publicité programmatique
Nous sommes déjà habitués aux incroyables possibilités de la publicité programmatique et il est facile d’expliquer la croissance et le développement du secteur. Mais quand vous regardez en arrière dans l’histoire, vous découvrirez que tout a commencé comme une simple bannière publicitaire en 1994.
Aujourd’hui, grâce aux échanges publicitaires, aux DSP, aux réseaux publicitaires, etc., les marques et les annonceurs peuvent diffuser des publicités personnalisées à différentes personnes sur différents canaux, en utilisant d’autres appareils et dans différentes régions en temps réel.
Les publicités programmatiques étaient autrefois limitées aux bannières
Pour mettre cela en contexte, alors que les publicités programmatiques étaient autrefois limitées aux bannières et aux images statiques, aujourd’hui, les publicités programmatiques sont affichées dans des formats rich media, des interstitiels, des vidéos et des systèmes DOOH. De plus, les marques et les annonceurs peuvent également engager et cibler les utilisateurs via des appareils non conventionnels, comme les appareils portables dotés de la technologie programmatique.
En 2018, Snapchat est devenue la première entreprise à proposer des publicités programmatiques en réalité augmentée (AR), permettant aux clients de voir des articles dans un magasin réel. Ces publicités en réalité augmentée stimulent l’engagement des téléspectateurs et offrent une expérience client plus significative.
Quelles tâches la publicité programmatique peut-elle résoudre pour les entreprises/annonceurs ?
Atteignez un large public mondial. La publicité programmatique permet aux entreprises d’atteindre un public large et diversifié sans stress. Avec des millions de sites Web et d’applications proposant des inventaires et affichant des publicités aux utilisateurs, les annonceurs peuvent utiliser un système programmatique pour atteindre ces publics larges et diversifiés.
Améliorer la reconnaissance de la marque et la fidélité des clients. Chaque CMO, PDG et spécialiste du marketing s’efforce d’augmenter le rappel de la marque parmi les utilisateurs et d’établir une clientèle fidèle. Pour y parvenir, il faut établir des relations personnelles avec des clients potentiels.
Mais il serait presque impossible pour une entreprise de plus de 50 clients de développer des liens personnels avec ses clients en utilisant les méthodes traditionnelles de publicité de masse. La publicité programmatique résout ce problème, car elle permet aux marques de cibler et d’atteindre les clients en fonction de leurs préférences.
Grâce à l’approche basée sur les données, les expériences marketing des clients sont centrées sur une personnalisation qui devient possible. C’est l’une des méthodes les plus efficaces pour démontrer que vous vous souciez de leurs choix.
Réduire les dépenses publicitaires avec la publicité programmatique
Réduisez les dépenses publicitaires. L’approche basée sur les données de la publicité programmatique permet aux entreprises de tirer le meilleur parti de leur budget publicitaire et de l’optimiser. Les marques peuvent spécifier les canaux publicitaires, les formats et les types de médias qui apportent les meilleurs résultats et concentrer leurs ressources sur ces domaines. De plus, les solutions programmatiques fournissent des informations en temps réel, de sorte que vous ne diffusez pas de publicités à l’aveuglette.
Affichez et gérez simultanément des campagnes publicitaires sur plusieurs canaux. Les solutions publicitaires programmatiques vous permettent de gérer toutes vos campagnes publicitaires numériques à partir d’un point central.
La plupart des plateformes côté affichage (DSP) offrent un tableau de bord où les annonceurs peuvent intégrer leurs campagnes sur plusieurs canaux et les gérer toutes au même endroit. Par exemple, vous pouvez gérer vos publicités sur les réseaux sociaux, in-app, sur CTV, etc., à partir d’une seule interface. Cela élimine l’effort et la fragmentation des outils.
Pourquoi choisir un entrepreneur en publicité programmatique est-il préférable que de tout faire soi-même ?
Il est préférable de choisir un entrepreneur en publicité programmatique compétent pour gérer votre publicité plutôt que de tout faire vous-même pour trois raisons principales.
Tirez parti de l’expérience des entrepreneurs en publicité programmatique
Sur la base de son expérience et de son vaste réseau de partenaires, l’entrepreneur ou l’agence de publicité programmatique connaît la ou les meilleures plateformes publicitaires sur lesquelles diffuser vos annonces, aux meilleurs moments et au meilleur tarif. Ainsi, plutôt que de gaspiller de l’argent, du temps et de l’énergie sur des conjectures et des hypothèses, il est conseillé de consulter un professionnel qui a des années d’expérience dans ce métier pour vous fournir le meilleur service pour votre budget.
De plus, un entrepreneur en publicité programmatique est indépendant de la plate-forme. L’entrepreneur ou l’agence de publicité programmatique connaît parfaitement les diverses plateformes sur lesquelles diffuser vos annonces et, grâce à son expérience de travail avec différents clients, où diffuser au mieux vos annonces à un moment donné : mobile, ordinateur de bureau, tablettes, etc.
En outre, l’agence de publicité programmatique connaît le meilleur format de taille/dimension d’annonce spécifique à utiliser sur différents appareils ; ainsi, il serait en mesure de conseiller ou de placer vos annonces pour le meilleur retour sur investissement.
Réduire le gaspillage économique inutile
Parce que les systèmes programmatiques sont automatisés, ils éliminent le besoin de rechercher manuellement des éditeurs qualifiés et suppriment le processus long et fastidieux de négociation des frais d’affichage des publicités.
Au lieu de cela, la publicité programmatique vous connecte aux éditeurs éligibles. Il affiche vos publicités uniquement pour les publics que vous ciblez spécifiquement, garantissant que chaque dollar de vos dépenses publicitaires est comptabilisé.
Comment fonctionne la publicité programmatique ?
Essentiellement, avec une agence de publicité programmatique, une marque ne gaspille pas d’argent pour diffuser des publicités au grand public et aux personnes peu susceptibles d’utiliser son service ou son produit. De plus, les DSP vous permettent de définir une limite de budget publicitaire quotidien, limitant la part de votre budget publicitaire consacrée aux campagnes chaque jour.
Traiter avec des réseaux d’approvisionnement étendus
La plupart des DSP de publicité programmatique établis ont des connexions et des partenariats complets et à long terme avec plusieurs plates-formes côté offre (SSP) et partenaires de trafic. Par conséquent, ils peuvent servir les clients de manière optimale tout en offrant une portée plus large, un trafic provenant d’éditeurs directs et des opportunités plus importantes dans l’ensemble.
Les gestionnaires de compte sur ces DSP peuvent également donner les meilleures suggestions pour le budget du client. Par conséquent, travailler avec des DSP de publicité programmatique établis vous donne un avantage que vous n’obtiendriez pas si vous placiez manuellement les publicités ailleurs.
Quelles opportunités supplémentaires la publicité programmatique offre-t-elle en 2022 ?
Nous n’avons certainement pas encore vu le meilleur de la publicité programmatique. Mais, en 2022, davantage de canaux publicitaires seront exposés. Voici comment la publicité programmatique peut aider les entreprises en 2022.
Portée plus large avec les publicités audio
Les publicités audio ne sont pas nouvelles en 2022, mais elles seront un support essentiel pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public plus large. Les chaînes de streaming audio ont signalé une base d’utilisateurs croissante, ce qui signifie que plus de personnes sont intéressées par le contenu audio que par le texte. De plus, le programmatique étant récemment devenu audio, il est devenu possible pour les marques de diffuser des publicités avec le même niveau de précision de ciblage que sur le Web.
Amélioration des relations client-entreprise grâce à des données de première partie
Ce n’est plus une nouvelle que l’utilisation de données de tiers pourrait bientôt devenir de l’histoire ancienne. Bien que cela puisse entraîner certaines difficultés, les organisations innovantes peuvent collecter des données de première partie pour développer de meilleures relations clients basées sur des campagnes directes aux clients.
Ces données doivent être accumulées, organisées et structurées sur des systèmes publicitaires programmatiques, tels que DMP ou CDP. La DMP est ensuite liée aux plateformes publicitaires (DSP), permettant un ciblage plus précis.
De meilleurs résultats avec Digital Out of Home
Les publicités DOOH sont un moyen innovant de cibler les publics extérieurs et en déplacement. Des publicités personnalisées et pertinentes peuvent être affichées sur des panneaux d’affichage électroniques avec des systèmes de publicité programmatique. Cette technique publicitaire encourage la participation et l’interaction des utilisateurs extérieurs.
Lorsque la pandémie prendra fin et que les gens commenceront à passer énormément de temps à l’extérieur, le DOOH peut devenir la prochaine grande nouveauté, les marques devraient donc saisir le moment pour adopter ce nouveau média.
Ce qu’il ne faut pas négliger lors du choix d’une plateforme côté demande
Lors de la sélection d’une plate-forme côté demande (DSP), il y a quatre éléments clés à ne pas négliger pour obtenir le meilleur retour sur budget publicitaire. Ceux-ci sont:
Périphériques compatibles
Un bon DSP doit diffuser des annonces sur un large éventail de plates-formes mobiles et de bureau, entre autres. En outre, un bon DSP devrait être en mesure d’afficher des publicités sur une vaste collection de sites Web/blogs, de navigateurs Web et d’applications pour répondre à une variété de besoins publicitaires.
Couverture des formats
Le DSP peut-il diffuser divers formats et tailles d’annonces, par exemple des annonces natives, des vidéos intégrées à des bannières, des annonces rich media, des annonces textuelles, des panneaux d’affichage, des pellicules, etc. ? Si un DSP propose cette combinaison de différents formats/tailles d’annonces, qui peuvent être diffusées sous forme d’annonces statiques et dynamiques, vous êtes au bon endroit car vous obtenez plus d’opportunités de mix média.
Capacités de contrôle
Exécuter des campagnes publicitaires que vous ne pouvez pas optimiser, contrôler et analyser, c’est comme conduire une voiture sans freins – rien ne peut être plus mortel. Ainsi, en choisissant un DSP, faites attention à la capacité du client à analyser, modifier et mettre en pause/arrêter les performances d’une campagne en temps réel, à réguler la fréquence des impressions servies, à ajuster la limite des dépenses publicitaires quotidiennes, etc.
Capacités de ciblage
En tant que marketeur, vous avez sûrement un portrait bien établi de votre client potentiel. Par conséquent, lors du choix d’un DSP, assurez-vous qu’il dispose de toutes les options de ciblage dont votre campagne a besoin pour obtenir rapidement le maximum de retour sur investissement de la publicité.
Envelopper
Les entreprises de cette ère ont besoin de solutions innovantes et automatisées pour faire face à la concurrence et maintenir la pertinence de ce avec quoi elles s’adressent aux clients.
En matière de marketing, les technologies de publicité programmatique offrent les meilleures opportunités d’acquisition efficace d’utilisateurs et de reconnaissance exceptionnelle de la marque.
Au fur et à mesure que les technologies programmatiques s’emparent de nouveaux supports – tels que l’audio, le DOOH ou le CTV – elles offrent plus de chances aux marques de créer des expériences utilisateur publicitaires significatives et efficaces.
Crédit d’image : par David Geib ; Pexel ; Merci!
Liz Tokareva
Directeur des produits internes chez SmartyAds, une société de technologie publicitaire programmatique complète avec plus de 8 ans d’expérience.
