Il y a un million de prises sur la 94e cérémonie des Oscars. La grande majorité à ce stade concerne probablement Will Smith et Chris Rock, ce qui est dommage à bien des niveaux. Cela a éclipsé la victoire de Summer of Soul et le discours émouvant de Questlove. Cela a assombri la lumière suscitée par le discours d’ouverture émouvant d’Ariana DeBose pour sa victoire dans West Side Story. (Cela n’a cependant pas ôté l’éclat de Yuh-Jung Youn ou la gentillesse de Lady Gaga.)
Mais cela a enlevé, au moins un peu, de la victoire de CODA pour le meilleur film, ce dont nous sommes en fait ici pour parler. CODA était un grand film, un film différent et un moment décisif pour Apple TV +. C’est le premier Oscar du meilleur film du service, la première victoire du meilleur film pour n’importe quel service de streaming.
Neilson Barnard/Getty Images
Et il est donc tentant de dire quelque chose comme : “Avec cette victoire, Apple a, en l’espace de quelques années, atteint la stature de maisons non hollywoodiennes comme HBO.”
C’est vrai. Mais cela ne change rien au fait qu’Apple TV+ n’est pas – et ne sera jamais – HBO.
On dit qu’Apple a dépensé plus de 10 millions de dollars pour commercialiser CODA, qui est l’acronyme de “Children of Deaf Adults”, pour les Academy Awards. Ce n’est pas rare, en fait. Il y a toute une industrie consacrée au lobbying public et privé des Oscars pour qu’un film remporte un prix. Tout le monde le fait, même s’ils ne disposent pas du montant d’argent dont dispose Apple.
Ce qui rend HBO différent, c’est l’histoire et l’héritage. Il n’est pas juste de dire qu’Apple a acheté sa place aux Oscars. (Bien que ce ne soit pas entièrement faux non plus.) Un bon film reste un bon film. Une bonne série reste une bonne série. Et Apple TV + en a un nombre démesuré compte tenu de ses deux années d’existence. Cela est dû en partie aux personnes qui dirigent le spectacle, mais aussi aux dollars par an grâce à son activité de matériel, qui a donné au service une base d’abonnés intégrée grâce à tous les essais gratuits qui ont vu beaucoup d’extension après le premier an. Il existe de nombreux iPhones, iPad et Mac, ainsi que toutes les autres plates-formes sur lesquelles Apple TV + est disponible.
Phil Nickinson/Tendances numériques
C’est la partie évidente. Mais il faut aussi tenir compte de la lignée. HBO est né il y a près de 50 ans. Bien avant l’ordinateur personnel, pas question d’internet, des réseaux cellulaires et des smartphones. HBO est une chaîne premium qui nécessitait dès le départ deux abonnements – d’abord à une société de câblodistribution, qui elle-même gagnait vraiment du terrain dans les années 1980 dans une grande partie de l’Amérique, puis à HBO elle-même.
Apple TV +, comme Netflix et Amazon Prime Video, ont été construits sur les fondations posées par HBO il y a des décennies.
Vous avez obtenu ce que vous avez payé à l’époque, c’est-à-dire des films, des séries, des sports et des comédies, sans publicité – le tout à une époque où il n’y avait pas une douzaine de chaînes de cinéma différentes vivant aux côtés des chaînes de diffusion traditionnelles, qui diffusaient peut-être une demi-douzaine de films une semaine, au mieux. Et HBO n’était pas lié par les mêmes normes puritaines que la diffusion ou même la télévision par câble à l’époque. Enfer, vous n’aviez même pas besoin d’avoir un abonnement à HBO pour avoir un aperçu de l’utopie qu’étaient les films R-rated ou les séries scandaleuses comme Real Sex. Qui parmi nous de plus de 40 ans n’a pas perdu quelques heures à regarder une vidéo brouillée, dans l’espoir de voir une seule partie du corps non floue, ne serait-ce qu’une seconde.
Et tout cela avant de vous rappeler que HBO est l’endroit où vous avez trouvé la meilleure comédie stand-up dans les années 1980 et 90, bien avant Netflix ou Amazon. C’était là que vous regardiez Wimbledon, de toutes choses. (Il est intéressant de noter que la première chose diffusée sur HBO était un match de la LNH.) C’est là que vous avez regardé des choses qui n’étaient tout simplement pas disponibles ailleurs.
Pomme
Alors, oui, c’est vraiment incroyable qu’Apple TV + ait réussi un Oscar du meilleur film en plus de toutes les autres distinctions. (Et, soit dit en passant, être un “diffuseur” n’en fait pas partie. Apple TV+ encode et décode la vidéo de la même manière que tout le monde. C’est juste une question d’endroit où elle est disponible. Et en 2022, vous êtes soit disponible partout, ou nulle part.) Ce n’est pas du tout un coup d’Apple TV+. Je le paie. J’ai apprécié un nombre surprenant d’émissions et de films, depuis Ted Lasso. (L’indemnité de départ est excellente.)
Mais Apple TV + a été construit sur le terrain que HBO a pavé pendant tant de décennies avant lui. Il en va de même pour Netflix et Amazon et tous les autres de la nouvelle génération. C’est juste que le terrain a été nivelé, pour ainsi dire. HBO a franchi la barrière à l’entrée il y a toutes ces années, et ces barrières n’existent tout simplement pas aujourd’hui, du moins pas de la même manière.
Et ceux d’entre nous de l’autre côté de l’écran en profitent.
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