Pourquoi les podcasts deviennent Netflix

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Que vous écoutiez des podcasts ou non, cela vaut la peine d’apprécier quelque chose d’étrange à leur sujet. Le podcasting est l’un des rares domaines de l’information et du divertissement numériques qui n’a pas été contrôlé par des sociétés géantes.

Cette phase se termine et il y a maintenant une bataille pour devenir un Big Tech Boss de podcasts.

Les dernières semaines de controverse impliquant l’animateur de podcast Joe Rogan ont mis en évidence les façons dont Spotify et d’autres entreprises veulent devenir un Netflix du podcasting. Ils imaginent contrôler à la fois la programmation populaire comme l’émission de Rogan et le spot numérique où nous écoutons.

Cela arrive à un moment où les nerds de la technologie veulent remodeler Internet pour qu’il soit moins dicté par des entreprises puissantes – capturé par le terme générique “Web3”. Cette réalité existait déjà dans les podcasts et s’estompe. Ce qui arrive aux podcasts est une leçon potentiellement décourageante que les idéaux utopiques de la liberté numérique peuvent céder lorsque les bénéfices potentiels deviennent trop séduisants.

Permettez-moi de prendre du recul et d’expliquer pourquoi les podcasts ont été un coin relativement libre de la vie numérique, et ce que nous gagnons et perdons maintenant que cela change.

N’importe qui peut, en théorie, faire un podcast dans son sous-sol puis le diffuser partout où les gens écoutent des podcasts. Il n’y a pas un ensemble de règles que tout le monde doit suivre.

Peut-être que cela ne semble pas remarquable, mais ça l’est en quelque sorte. Dans une grande partie d’Internet, les videurs de Big Tech tiennent les portes.

Apple et (dans une moindre mesure) Google dictent où nous téléchargeons des applications, comment nous les payons et quelles fonctionnalités elles incluent. Amazon dirige efficacement ce que font des millions de marchands et d’acheteurs en ligne. Les endroits où nous formons des communautés en ligne sont souvent contrôlés par des superpuissances comme Facebook.

La plus grande partie des personnes qui écoutent des podcasts utilisent l’application audio fournie en standard avec les iPhones, mais Apple ne s’est pas autant impliqué dans les podcasts que dans les applications. Les podcasts ont été pendant un certain temps un gratuit indiscipliné mais glorieux pour tous.

Il n’y a pas eu un seul moment où le podcasting a commencé à devenir plus comme une boîte de nuit exclusive. Mais les décisions de Spotify, il y a quelques années, de payer des centaines de millions de dollars pour les droits exclusifs sur ce que des gens comme Rogan et la société de podcasts Gimlet Media ont produit ont été lorsque les podcasts ont commencé à tracer la même voie que Netflix.

Si vous aimez Rogan, vous pouvez écouter son émission uniquement sur Spotify. (Spotify a acheté deux autres sociétés de technologie de podcast cette semaine.) Les fans de la série de podcasts sur le vrai crime “My Favorite Murder” ou les interviews d’entrepreneurs sur “How I Built This” doivent utiliser l’application musicale d’Amazon pour écouter les derniers épisodes.

Ashley Carman, qui écrit sur l’activité de podcasting pour The Verge, a qualifié 2021 d’année où “les plateformes sont venues pour nos oreilles”, avec Facebook, YouTube, le New York Times et Sirius XM montrant qu’ils ont également de plus grandes ambitions dans les podcasts.

Et cela s’est produit parce que les entreprises veulent nos oreilles et notre attention. “Cela a changé lorsque le podcasting est devenu une stratégie commerciale pour ces entreprises”, a déclaré Tatiana Cirisano, analyste de l’industrie musicale et consultante chez MIDiA Research.

Spotify a à peu près les mêmes chansons qui sont disponibles sur un tas d’autres endroits en ligne, et il a du mal à tirer profit de la musique. Les podcasts, en particulier ceux populaires que les gens ne peuvent trouver que sur Spotify, pourraient être le ticket de l’entreprise pour un succès financier durable. Près de 30 % des Américains écoutent des podcasts chaque semaine, et les audiences et les ventes publicitaires augmentent rapidement. Les podcasts sont devenus une force culturelle. C’est une cible délicieuse pour les entreprises.

Les entreprises puissantes prenant plus de contrôle sur les podcasts ont leurs avantages. Il est plus facile de trouver des choses que vous pourriez aimer car Amazon, Spotify ou YouTube peuvent vous suggérer des options à découvrir. Spotify a des idées de podcast intelligentes qui tirent parti de son mélange de musique et de podcasts, y compris des émissions qui combinent des chansons avec des plaisanteries d’hôte similaires aux émissions matinales de DJ radio.

Mais c’est aussi dommage que les podcasts soient apprivoisés. Dès que quelque chose devient suffisamment populaire et potentiellement lucratif, les services numériques relativement incontrôlés deviennent une accaparement des terres pour les gardiens de la technologie. Et avec cette accaparement des terres, nous verrons probablement un peu moins de liberté créative.

Avant de partir…

• Il veut faire revivre une icône américaine fanée : Mon collègue Don Clark a un regard approfondi sur Pat Gelsinger, le directeur général d’Intel, la société de puces informatiques qui a joué un rôle déterminant dans la création de la technologie telle que nous la connaissons. Gelsinger veut aider Intel à regagner le terrain perdu dans les puces les plus sophistiquées et à récupérer le financement du gouvernement pour faire à nouveau des États-Unis une centrale de fabrication de puces. Pas de pression.

• Vos yeux bioniques sont maintenant un autre gadget obsolète : IEEE Spectrum rend compte de la technologie rétinienne qui a été implantée dans le corps des gens, puis abandonnée par le fabricant.

• Trois anciens banquiers d’investissement nommés Cole, Steve et Sal a concocté un système pour réserver des réservations en ligne dans des restaurants chauds de New York des mois à l’avance, puis les a distribuées (gratuitement) aux personnes sur Telegram. Ils se sont fait prendre, a rapporté Eater.

Câlins à ça

Une femme de la région de Boston a perdu des mitaines de laine qui avaient une valeur sentimentale et a posé des affiches pour tenter de les récupérer. Il y a une fin heureuse “miracle mitaine” !

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